Keep x lululemon | 深耕共创瑜伽品类内容 习练瑜伽活出可能

作品信息

作品描述

背景

随着瑜伽市场的迅速扩大，大量用户带着不同需求涌入，寻求通过瑜伽为自己带来改变，而市场上已有的瑜伽内容较为传统单一，难以满足用户需求。国际运动生活方式品牌lululemon联手Keep跨界合作，基于Keep大数据洞察和用户运动偏好观察，聚焦瑜伽爱好者与瑜伽潜在客群，在原有释压、塑形等瑜伽基本功能点上，针对减脂、塑形、跑步等热门需求，创新开发专业指导内容，为万千瑜伽爱好者创造适合自己的自律方式

目标

1、借势6月瑜伽月，提升品牌好感度
6月21日国际瑜伽日之际，lululemon上线系列瑜伽课程，精准触达瑜伽受众，提升品牌在瑜伽群体中的好感度，深度传播 “习练瑜伽，活出可能”的品牌主张，引发用户精神共鸣的同时促进用户习惯养成，抢占心智；

2、多维内容输出，树立品牌专业度
通过系列创新瑜伽课程传递lululemon品牌在瑜伽领域的专业性，同时借助线下沉浸式体验、线上挑战赛盘活、达人引导、用户口碑等多维内容输出，树立品牌在瑜伽领域的专业地位，顺势种草产品优势

创意

沉浸式课程体验&互动式社群营销
以系列课程为核心，联动线上线下，激发用户参与热情，打造沉浸式课程体验；同步邀请KOL发力运动社交圈，种草产品；并深耕Keep瑜伽人群，开设lululemon品牌账号，拉近品牌与用户之间的距离

结果

线上课程累计吸引100万+人次打卡；
15.67万+用户参与21天瑜伽挑战，最终5.23w人坚持自律，完成挑战；
系列话题收获阅读数46万+，用户主动发布优质内容超过4万条；
最终为lululemon品牌吸引粉丝87万+

分析

本次 Keep X lululemon 的深度合作，围绕“沉浸式课程体验”与“互动式社群营销”两条线，开启了瑜伽运动的新风潮

• 依据前期市场深度研究，结合Keep运动大数据和人群分析洞察，精准捕捉用户需求，推出创新专业瑜伽课程填充市场空缺，快速建立lululemon品牌在瑜伽领域的专业形象，打响社群营销战役；
• 同步通过课程、挑战赛、达人口碑助推，话题打卡等丰富的形式，软性且有内容的与用户深度沟通交流，将声量推至高潮；
• 吸引众多核心用户驻足后，有利于lululemon开启后续深度传播的无限可能