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冰上情书
2022银奖

冰上情书

RC-W-2022-28915

代理公司组 / CA-1003 社交营销


参赛公司  新意互动 | CIG (北京)
广告主/品牌主 荣耀 HONOR

作品信息

发布日期 2022年2月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 荣耀 | HONOR

作品描述

背景

荣耀品牌在独立之后面对华为、oppo、vivo等主要竞品的强势市场冲击,如何快速占领消费者心智,获得更多品牌好感,且突出品牌的【有温度的科技】,是我们核心解决的问题。

在冰雪赛场上,作为中国冰雪科技助力赞助商和中国短道速滑国家队智能手机及终端赞助商,荣耀以领先的硬件设备和前沿的科技创新持续赋能国家队,助力其取得辉煌成绩。在荣耀的【科技感】属性得到认可的同时,如何进一步放大该属性,并且同时如何突出荣耀的【温度感】是我们这次的主命题。

目标

强化消费者心智,在情人节营销周期中,以微博为主的社交平台中提升品牌曝光度,打造的营销事件或营销话题登上微博自然热搜榜单;提升事件话题及品牌话题阅读量及曝光度,让受众认可荣耀的科技技术、手机品牌,辅助购买。

创意

在本次营销中,我们提出“爱的每一面,都值得被看见”,一方面是聚焦赛场背后的爱情故事,体现荣耀的温度感;另一方面是符合荣耀产品特性,不论是折叠屏、还是隔空换镜、挥手切换前后同录等功能,在展示出产品的科技属性后,也通过这些科技功能,让“爱”被再次展现出来。起到1+1大于2的效应。

结果

事件话题:#被任子威的糖嗑到了# 全渠道热搜热榜

50分钟登上微博热搜榜单,全程在榜时长126分钟

当日冲上微博热搜榜第4位,第4名在榜时长1小时

当日微博话题阅读量超过1亿次。当日视频总播放量超600w


品牌产品相关话题

#荣耀MagicV# 当日阅读量3800w+(当日增长量超3300w);

#荣耀60# 当日阅读量1700w+(当日增长量超1200W)(1)

荣耀60系列销售量强势,荣耀正以平均每周132%的同比增长迅速扩大其市场份额。


(1)社交平台后台数据统计(数据统计截至到2022年2月14日)

分析

品牌诉求是在情人节节点,结合冬奥突出体现品牌温度,提升产品曝光度。

创意洞察从情人节与冬奥的梦幻联动切入,让更在意「成绩」的赛事,多了另一面——爱的温暖。鼓励观众发现更多高光赛场外的动人故事,挖掘本届夺冠热门选手的爱情故事,以场外恋人视角,书写一封史无前例的《冰上情书》,同时巧妙植入荣耀折叠屏手机与隔空换镜等功能。

在比赛日(13日)隔空为冬奥助威,引发话题热度的同时,凸显荣耀品牌的科技感和温度感



制作信息

代理公司 新意互动 | CIG (北京)