关注我们:
海尔《懒人时代》
2021铜奖

海尔《懒人时代》

SA-W-2021-22942

制作组 / CC-1001 影视制作服务


参赛公司 千禧传媒 | Chin Hei Media
广告主/品牌主 海尔 Haier

作品信息

发布日期 2021年2月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 家用电器
品牌 三翼鸟

作品描述

背景

围绕年轻群体做策划、做产品,已经成为打造爆款的标准化流程。但如果将引起年轻用户情感共鸣理解为口头上简单意义的讨好粉丝,那必然只能昙花一现。 这次《懒人时代》创意视频表现的是三翼鸟全场景智慧解决方案,虽然很多人会被女主人公的懒戳中笑点,但更多的用户因能够通过语音和手机操控家中一切,而纷纷成为柠檬精:“被这样的智能客厅惊艳到了”“请务必给我来一套这样的家电”...
年轻人的“懒”其实是一种“态度”,反映出他们在高压生活中特别需要得到贴心照顾,他们正在呼唤一个又暖心又霸道的实力品牌。这次,海尔三翼鸟凭借“懒得理直气壮”的创意视频和三翼鸟全屋智慧场景解决方案强大的硬实力,给足年轻人想要的宠爱。

目标

勤劳是传统美德,而懒,却是当代人最真实的快乐。影片以一个孩子的口吻切入,讲述了妈妈从小到大的懒的活法,并结合了三翼鸟品牌的各类智能家居运用,达到了年轻人在快节奏时代回归自由生活的最终目的。
全片在幽默的剧情中流畅地穿插了海尔三翼鸟的各种智能产品,传达了“用三翼鸟懒人也可以轻松持家”的idea,镜头的转换也十分巧妙,没有传统广告片镜头的“套路”。

创意

本片是海尔2021年的CNY重头戏,由意类操刀创意,我们与意类合作完成了一个有趣的开年片。拍摄历经六天,是千禧开年的第一部大片,并登上了春晚前的央视黄金时间,在网络上也引起了年轻人的关注和不俗反响。

结果

在实际拍摄过程中我们遇到了挑战,她的档期临时出了问题。女主当时正在剧组里,因为剧组大计划的临时变动,很难再配合我们原计划拍摄,这个时候我们已经完成了一天的拍摄,无论是临时换演员还是调整拍摄计划,都是不太可行的,为了让她懒在海尔,我们一直在和剧组battle,甚至找到了他们的导演和编剧老师,终于抢出来了两天。但是也必须配合艺人时间,上午在横店拍戏,拍完马上拉来片场进行tvc拍摄,拍完再给艺人送回横店。全组人也都为了配合艺人的时间几乎连轴转了三天。
这部大片的慵懒上映少不了所有人在背后的辛勤劳动,但海尔三翼鸟是真的可以解放双手,让生活变轻松,不信就去看看片吧!

分析

片子虽然懒,但这部片子是所有人勤劳的结晶。导演沈煜傑和主创推掉了同档期的其他工作,把精力都放在本片,沈导还给所有演员都写了人物小传,便于所有人理解角色,这也是演员们演绎十分自然的原因。每个环节的转场也是导演思考了很久,参考了很多影片后的创新,导演呈现出想法后,制作团队,美术组和道具组就要一次次的测试确保现场拍摄达到的效果。本片的女主角姚童表演功底也非常厉害,完美地演绎出懒人的形象,懒得理直气壮,至于她有多懒,她也懒得说,可以观看本片感受一下。


海尔智家2021春节广告《懒人时代》


制作信息

代理公司 意类