作业帮帮帮歌

作品信息

作品描述

背景

2020年，在线教育竞争惨烈，产品高度同质化，在疫情环境在线教育多家品牌宣传博弈，多品类间竞争尚处搏认知的阶段，在多重竞争压力下，作业帮品牌需要着力杀出重围才能进一步吸引用户流量引入、留存。

目标

多家线上教育品牌齐发力，作业帮品牌需要着力杀出重围，让广告的记忆点，与品牌名强相关，建立品牌记忆点，并增加品牌知名度。

创意

从作业帮品牌名称中的“帮”字出发，结合莫扎特「G大调13号小夜曲」旋律重新填词，采用阿卡贝拉纯净人声的方式进行演唱，古典钢琴曲+现代化声乐演绎，以一种高雅、高品质的宣传方式，进一步升华“帮”在节奏中的韵律关系和与作业帮“帮”字的对应关系，朗朗上口的旋律易在受众群中塑造一种有品质的但并不令人反感的”洗脑“，可以提升受众对品牌的记忆度和美誉度，并在过程中，不断强化”帮“字，督促成为作业帮的重要品牌资产之一。

结果

作业帮「帮帮歌」这一纯粹的创意符号，形成了激光刀般的传播效应，快、狠、准地为作业帮直播课打开了市场，三个月内，行业第一提及率从第3上升至第1，半年内，品牌声量提升97%，月活用户提升逾30%。

分析

耳熟能详的旋律加上毫无违和的改编，让「帮帮歌」从海量K12广告中迅速突围，极速抢占着消费者心智，甚至成为了「作业帮」最重要的品牌资产之一。传统媒体及Digital媒体齐发力，线上及线下多媒体齐联动，联合作业帮的「帮」手们，在不同平台，用不同的方式进行充分发酵，用歌曲的旋律与歌词，体现着坚持不变的传播核心。