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懒人时代
2021铜奖

懒人时代

RC-W-2021-22354

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 上海意类广告有限公司 | Goodzilla (上海)
广告主/品牌主 海尔三翼鸟

作品信息

发布日期 2021年1月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 家用电器
品牌 海尔三翼鸟
在线链接 懒人时代

作品描述

背景

作为国民品牌老字号的海尔,从2019年底正式加入物联网智慧家电的领域,但经过一年的市场试水,发现准备组建家庭的90后年轻消费者居然并不买老字号的帐,反而对小米这类互联网起家的新家电有天然的亲切感。

目标

海尔感到品牌的“中年危机”,希望趁着CNY节点,打造一波深入90、95后内心,引发广泛共鸣的传播内容,改善品牌身上的 “爹味“,赢得未来消费者的心。

创意

用喜剧故事的方式讲述了一位90后懒妈妈的传奇经历。主张”勤劳持家“的60后姥姥一直想要改变90后妈妈的“懒毛病”,却屡屡受挫。没想到结尾,却被懒妈妈用她半生懒学创造出的一系列发明(海尔智慧家电)说服,接受了这个懒得理直气壮的时代。

结果

全网总曝光量:11.3亿 全网视频总播放量:7770万 全网总互动量:491万。
为海尔三翼鸟App带来26%的意向转化人群,助力天猫年货节销售额突破3000万。

分析

我们发现,不同于 “勤劳持家“的老派观念,“懒”成了当代年轻人回到家后的真实生活常态。究其原因,996式工作的压力已经消耗了年轻人太多的时间和精力,本来留给自己的时间所剩无几。如果回到家还要承担起繁重的家务,显然是对年轻人太过苛刻。而这,正是海尔智家能帮到年轻人的,用智慧家庭的科技让他们在家也能懒得理直气壮。


海尔懒人时代报奖

海尔三翼鸟-懒人时代


制作信息

代理公司 上海意类广告有限公司 | Goodzilla (上海)