
Shell Helix年度TikTok蓝V账号打造
ROI-B-2022-30822
品牌公司组 / BD-1005 数字化品效整合
参赛公司 | 壳牌(中国)有限公司 |
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广告主/品牌主 | 壳牌喜力/Shell Helix |
作品信息
发布日期 | 2021年7月 |
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预算/研发成本 | 100-200万 |
公益 | No |
行业类别 | 工业及能源 |
品牌 | 壳牌喜力 | Shell Helix |
作品描述
背景
1、抖音汽车内容需求层级及维度不断扩大,正逐步替代传统汽车门户一站式知识解答的功能,其中,汽车后市场品牌与消费者生活层面接触不够多,无法有效培养消费者心智,建立强连接;
2、品牌账号已初步建立起鲜明化人设,创造出了一些差别化内容,需要进一步将品牌人设立体化,强化已有内容的基础上打造新版块内容,吸引更多潜在粉丝,加强品牌与粉丝之间的连接。
目标
1、增加品牌蓝V粉丝量及视频曝光度,提升品牌蓝V在抖音平台汽车后市场门类排名及汽车标签粉丝人群比例;
2、人设立体化,建立品牌专业、硬核人设,提升消费者对品牌专业形象认可度;
3、IP与用户双向互动聚受众,增强用户体验。
创意
结合消费者对品牌已有的专业人设印象,输出高质量内容,进一步建立品牌专业、炫酷、硬核人设。主要包括五大内容版块:救援事务所、极限对峙、壳牌IN工厂、壳牌IN角色、壳牌IN赛事。
结果
抖音商城GMV 450W,半年内月均增长25% ,产品点击率5%,抖音商城千川投放ROI 4.05;
总增粉数64w,粉丝总数达182w,播放量总计9625w,总点赞量达265w,互动量达68109,#壳牌 话题总热度翻15倍,达6267w,汽车后市场蓝V排行榜第一,汽车标签粉丝人群从5%到42%。
超百万播放量视频27条,其中,TOP3爆款视频分别达到745w、298w、288w。
分析
在账号运营过程中,品牌通过前期人设建立,在消费者心中建立起硬核、热血、专业的形象,在后期重视与消费者之间的互动,内容构建更加完整,贴合生活的同时输出炫酷的内容,有效构建起与TA的良好联系,TA对品牌关注度提升,吸引了更多懂车、爱车人士的关注。
同时,通过优质内容的输出以及产品软植入,促进了抖音商城的产品销售,GMV得到有效提升。