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苏泊尔人生百味
2019提名奖

苏泊尔人生百味

RC-W-2019-12189

代理组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 MATCH·马马也
广告主/品牌主 苏泊尔 SUPOR

作品信息

发布日期 2018年12月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 家庭用品
品牌 苏泊尔 | SUPOR

作品描述

背景

苏泊尔是中国炊具的第一品牌,迄今为止,有7亿个中国家庭正在使用苏泊尔的炊具和炒锅,虽然有很高的市场渗透率,但品牌也面临品类的同质化竞争,品牌老化的挑战。因此,在这样的环境下,我们期望为品牌建立生活中的角色和意义,加强品牌在受众心里的印记和价值感,建立品牌联结。
中国人的一日三餐除了离不开一双筷子,也离不开一口炒锅,五湖四海,不管来自哪个地域,这烟火气,炒出了中国人的饮食文化,也炒出了我们的家常。有家,有烟火气,才有家常。随着生活节奏的加快,上馆子,点外卖已经成了我们的习惯,生活越来越富裕,应酬越来越多,坐下来和家人一起,炒个菜,吃顿饭的机会却越来越少,这消逝的烟火气,让家人的联系也越发疏远。

目标

在2019的新年来临之际,苏泊尔希望通过在社交媒体的传播,来唤回中国人家里的烟火气,体会平凡家庭里细水流长的爱意。以此来建立品牌的角色和意义。

创意

洞察:炒的是菜,入味的是平凡生活里琐碎却又真诚的爱。
创意主意:人生百味,炒出滋味
在全网推广了6个家常炒菜,6个家常故事,大火爆炒,却说的清淡,试图还原爱在生活里的微小和克制,说出各家温暖味。
爆炒花蛤时相濡以沫的习惯,那是被岁月浸润的滋味;糖醋里脊中深藏生活的醋意,因为爱情需要专享;一份爆炒猪肝的面条,是万千中国妻子的刀子嘴豆腐心;爆炒鱿鱼,是就算在生活的低谷,也总是尝到鼓励的味道;一盘宫保鸡丁,说的是生活再吵闹,也要家和万事兴;葱爆羊肉里,品尝的已经不是味道,而是一生的记忆。第7个菜,是留给我们的观众的,在新年前,激发观众回味自家的家常,鼓励他们回归家庭的餐桌。

结果

视频全网曝光播放量6000万;
KOL阅读量4106万;
互动&点击量210万;
上市6个月销售18万口。

分析

在低关注度并高渗透的品类,以情感诉求凸显品牌的生活角色,拉近和受众的距离。
线上和线下的紧密协同,即产生了品牌内容互动,也推升了销量,真正做到了品效合一。


苏泊尔人生百味case study

人生百味炒出滋味TVC


制作信息

代理公司 上海马马也文化传播有限公司 (上海)
广告主/品牌主参与人员信息 CEO/Founder:Tomaz Mok,General Manager:Jacky Chen, ECD:Suntao,Art Director:Bridge Zhou,Copywriter:Kele,Account Director:Fengrenjie