2019提名奖
伊利安慕希《锋味2018》整合营销
RC-W-2019-12948
代理组 / CA-1004 移动媒介整合
| 参赛公司 | 北京易铭天广告有限公司 |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 伊利 |
作品信息
| 发布日期 | 2018年11月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2018年11月-2019年2月 |
| 预算/研发成本 | 2000-5000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 非酒精饮料 |
| 品牌 | 伊利安慕希 | Yili Ambrosial |
作品描述
背景
伊利安慕希希腊风味酸奶多年稳居常温酸奶品类龙头地位，其品牌定位为国际化、高品质酸奶，主张顶级体验和健康生活。2018年底，安慕希在国际大都市香港和上海打造安慕希世界酸奶体验店，借助线下活动深化品牌国际化形象，拓展产品美食场景，同时助推产品进驻香港市场。
目标
1. 传递安慕希美食属性，引流线下安慕希美食学院活动
2. 压制竞品声量，保持品类第一地位，助力安慕希年底销量提升
分析
1.传统传播渠道延展至新兴内容种草平台
2.突破传统的产品美味卖点，打造新潮的产品衍生网红美食
3.绑定传统美食属性明星，借势新生代时尚潮流属性艺人
