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伊利安慕希《锋味2018》整合营销
2019提名奖

伊利安慕希《锋味2018》整合营销

RC-W-2019-12948

代理组 / CA-1004 移动媒介整合


参赛公司 北京易铭天广告有限公司
广告主/品牌主 伊利

作品信息

发布日期 2018年11月
投放周期 2018年11月-2019年2月
预算/研发成本 2000-5000万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 伊利安慕希 | Yili Ambrosial

作品描述

背景

伊利安慕希希腊风味酸奶多年稳居常温酸奶品类龙头地位,其品牌定位为国际化、高品质酸奶,主张顶级体验和健康生活。2018年底,安慕希在国际大都市香港和上海打造安慕希世界酸奶体验店,借助线下活动深化品牌国际化形象,拓展产品美食场景,同时助推产品进驻香港市场。

目标

1. 传递安慕希美食属性,引流线下安慕希美食学院活动
2. 压制竞品声量,保持品类第一地位,助力安慕希年底销量提升

分析

1.传统传播渠道延展至新兴内容种草平台
2.突破传统的产品美味卖点,打造新潮的产品衍生网红美食
3.绑定传统美食属性明星,借势新生代时尚潮流属性艺人


安慕希《锋味2018》美食季整合营销

2018年11月,安慕希正式进驻香港,同时在香港、上海开设安慕希酸奶美食世界旗舰店。活动期间,安慕希占位香港影星谢霆锋美食综艺《锋味2018》开启美食季营销活动,增强品牌入驻香港影响力,提升国际化品牌定位;此外,安慕希邀请流量带货明星在社交电商平台发布原生安慕希美食种草内容,突破产品自身美食定位,扩展产品美食、潮流属性,同时传递安慕希酸奶美食世界旗舰店活动信息,引流线下活动。


制作信息

公司网络 群邑集团 | GroupM
集团公司 WPP集团 | WPP
代理公司 易铭天 | WDT (北京)