2019提名奖
统一汤达人新晋代言人传播
RC-W-2019-11086
代理组 / CA-5001 社会化媒体传播
参赛公司 | 南京统量广告有限公司 (南京) |
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广告主/品牌主 | 统一企业 PRESIDENT / 汤达人 |
作品信息
发布日期 | 2018年11月 |
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投放周期 | 2018年11月28日-2019年12月5日 |
预算/研发成本 | 100-200万 |
公益 | 否 |
行业类别 | 食品零食 |
品牌 | 汤达人 |
作品描述
背景
超高人气爱豆—刘昊然成为统一汤达人首位代言人事件 ,打造线上系列social传播规划,炒热话题。
聚焦代言人庞大年轻粉丝
以年轻人高频使用的social媒体为核心阵地
邀请年轻人喜好度颇高的KOL
进行品牌创意内容的传播,加强汤达人在TA心中“元气形象”
建议品牌与代言人粉丝间奇妙情感关联
目标
本次专项传播,以年轻人喜爱的双微平台为核心传播阵地,结合汤达人,创造话题传播, 建立品牌喜好度和形象,借势明星效应,拉近粉丝与明星距离,达到圈粉明星粉丝的目的。
创意
全程传播,针对汤达人新代言人事件,设置5个传播节点:倒计时海报→悬疑视频→正式官宣→彩蛋福利→引导线下活动。期间配有娱乐类KOL,精准助力传播,辐射庞大潜在消费者。
汤达人的官方微博、官方微信全程配合宣传所有阶段,并与刘昊然粉丝高频互动,以“元气”、“代言人头号粉丝”的可爱亲切姿态去接近消费者。
结果
社媒平台总阅读量508,115
总曝光量157,668,466
社媒平台总互动量260,501
分析
1)撩粉4部曲成功圈粉深度绑定代言人
从代言人竞猜→官宣→彩蛋,颇多线上资源助力,品牌层层撩粉,高频与粉丝互动,令粉丝从品牌和代言人的元气故事和逻辑中找到共鸣,从而上升到对品牌+明星组合的认同与情感连接,实现圈粉目的。
2)官微拟人化性格化身头号粉丝
官方微博化身代言人头号粉丝,高频友好地与代言人粉丝互动,持续调动粉丝互动热情,传递与代言人高度契合的品牌元气理念,建立品牌和粉丝间的情感联系。