奥利奥 《饼雪奇缘》

作品信息

作品描述

背景

在策略洞察上,奥利奥以消费者为中心,因时制宜颠覆性打造季节限定产品白色奥利奥,集高颜值与高技术于一体,自造应季热点打开广阔市场;打造一场别样的白色冰雪梦幻世界助力消费者玩在一起，度过一个特别的冰雪季。

目标

深入TA洞察，将好吃好玩发挥到极致，奥利奥趣味还原了美轮美奂的冰雪世界。奥利奥和年轻人一起，用最会玩、最美轮美奂的营销campaign来，提升品牌曝光和品牌好感度，成为圣诞营销中的一枝独秀。打造一场别样的白色冰雪梦幻世界助力消费者玩在一起，度过一个特别的冰雪季。

创意

在这个各地进入速冻模式的寒冬时节,奥利奥又双叒叕开始整活儿了!
「惊艳变身魔法」颠覆性打造“饼干界在逃公主”
首先是集美貌与工艺于一身的产品端颠覆性力作。其次是联名热门 IP 造就包装华丽变身。「震撼视觉魔法」再续奇妙冬日童话
以逐帧动画的创意形式,奥利奥趣味还原了美轮美奂的冰雪世界。
「梦幻互动魔法」线上线下万人共筑“饼雪城堡”。首先是占据线下人流量高地强势吸睛。其次是邀请达人助攻扩大活动影响力。
「花式 social 魔法」为城市“下雪”&全方位种草击中冬日情怀。
「硬核渠道魔法」联动便利店+电商共振，与 CVS 便利店渠道的深入合作,打入全家 APP 端,小程序端全面激活和运营会员。

结果

多维度惊喜上演“饼雪奇遇”,从产品策略、营销手段到渠道打法,奥利奥的一系列应季创意玩法都让人直呼“太会了”!"全球首款白色奥利奥，今冬爆品全席卷全网
口碑&销量双爆款
超强自来水，上市1个月全网种草内容超35000条
线下，全家荣登饼干品类TOP A顶尖售卖SKU
线上，白奥店内销量NO.1，24h即售罄，同比日常品牌销量上涨321%
全链路营销全网热议
全网累计播放量2.3亿，#白色奥利奥太仙了#，#奥利奥新出利利利了#微博阅读量：7亿，互动量160万，社交媒体指数环比增长675%，播放量3300万+，互动量57+，创官号视频史上新高
事件营销，品牌跨界
共建奥利奥白色城堡

分析

创意传播上,奥利奥多维度挖掘新品白色奥利奥特点,全方位发散创意思维并实打实落地执行:从发布震撼人心的创意大片聚焦目光,到策划现象级万人互动事件引爆关注,再到灵活运用 KOL 组合拳实现破圈层传播,让新品白色奥利奥创意变身为梦幻城堡、城市雪景等冬日美好象征,颠覆大众想象,撬动多端资源,打通线上线下全域全链路营销,壮大活动声势和品牌影响力;
在跨界营销上,奥利奥强强联手迪士尼大热 IP 和快餐界巨头肯德基,巧妙融入新品白色奥利奥元素,形成极强的视觉符号和身临其境的沉浸式体验,让新品兼具名气和口碑;
在渠道销售上,奥利奥创新联合便利店及电商多渠道共振,实现营销到销售高效闭环,促成总成交量再创新纪录。