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OLAY 天猫超级品牌日 追光大片
2019铜奖

OLAY 天猫超级品牌日 追光大片

RC-W-2019-11028

代理组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 时趣 | Social Touch (广州)
广告主/品牌主 宝洁 P&G / OLAY OLAY

作品信息

发布日期 2019年4月
投放周期 2周
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 玉兰油 | OLAY
在线链接 阿云嘎 X OLAY-追光音乐大片郑云龙 X OLAY-追光音乐大片阿云嘎X郑云龙_Shine for you MV

作品描述

背景

1.OLAY 是宝洁集团在华品牌中的增长领头羊,连续2年保持高速增长,其中,OLAY小白瓶家族(美白系列线)是品牌的重要增长引擎
2.美白市场一直是护肤市场的红海,每年有660亿的规模投入;尼尔森总经理曾描述中国美白市场:美白市场是中国护肤品市场的关键部分,几乎占到了整个护肤品市场的30%。OLAY面对来势汹汹的竞品,不单要在红海中站稳脚跟,更要扩大版图,挑战非常巨大。
3.2019年,OLAY再次赢下天猫超级品牌日,挑战1个亿的销售目标。如何在强手林立的美白市场,完成1个亿的销售目标?从哪里找来新客?如何说服新客买单?

目标

1.为电商活动拉新,促成新客户成交,协助实现目标销售额。
2.抢占心智,将OLAY小白瓶家族是美白NO.1的概念强化到消费者心中,进一步巩固OLAY小白瓶家族在美白领域中的地位,拉动品牌进入更快的增长模式。

创意

将超品日打造成为美白界IP表白日,以浪漫又宠粉的方式,向消费者“表白”
1.重新定义超品日,打造表白日新IP
2.找准“偶像+粉丝+产品+品牌”之间的价值观共振点
3.深入洞察粉丝心理,深度挖掘明星IP价值
4.词、曲、场景量身打造,打造粉丝最想看的音乐大片
5.定制化沟通,线上传播打出花式组合拳

结果

1.本条主题活动推广片发布当天,官宣视频微博就突破6700万+阅读量,当天微博平台上共计播放量高达2000万+!掀起近百万人热议!
2.粉丝反响积极,撬动近3万粉丝在微博平台晒单互动,同时自发在b站平台扩散传播
3.基于对OLAY与艺人合作的高品质传播素材及OLAY过硬的产品力的认可,阿云嘎和郑云龙的粉丝作为本次电商活动重要的拉新对象,最终助力OLAY天猫超级品牌日超额完成1个亿的销售目标。

分析

1.找准了“偶像+粉丝+产品+品牌”之间的价值观共振点
2.洞察粉丝喜好,诚意十足的优质内容促进消费者买单意愿
3.优质的内容和舆论的引导沟通,成为消费者、艺人、品牌三赢的传播


阿云嘎X郑云龙_Shine for you MV【social】

越是感动人心的作品,越凝结着无数精益求精。OLAY愿所有理想主义者,无惧质疑,无惧艰难,坚守你所热爱的,永不停息。管它征途路远,道路险峻,“去摘,那遥不可及的星”。FEARLESS TO DREAM!

OLAY 天猫超级品牌日 追光大片


制作信息

代理公司 时趣 | Social Touch (广州)
广告主/品牌主参与人员信息 李菁-宝洁OLAY PR总监
王正浩-宝洁OLAY 高级PR经理
肖奇-宝洁OLAY PR经理
黄绮琦-时趣客户总监
陈志祺-时趣客户经理
肖尧-时趣资深策划