《巧冰双重奏》

作品信息

作品描述

背景

通过创意平面/视频，用年轻人的圈层态度和先锋态度，结合产品创意表达出蒙牛冰品系列随变品牌鼓励年轻人有实力敢随变。映射出的年轻人多圈层的实力态度和兴趣体现，让消费者了解随变品牌内核以及重点产品，加深消费者对品牌的认知，同时，通过创意平面/视频演绎，种草消费者，活化品牌形象。

目标

随变旺季营销项目新浪微博&爱奇艺两媒体均已完成KPI。
累计曝光量超0.83亿，曝光完成率193.79%，实际点击量超251万，点击完成率981.25%。
新浪微博实际曝光达0.66亿，曝光完成率211.98%，补量热搜资源使曝光完成率超2倍以上，实际点击量超229万，点击完成率1469.15%。
爱奇艺实际曝光达0.17亿，曝光完成率146.44%，实际点击量超22万，点击完成率220.88%。

创意

围绕随变品牌巧冰系列重点产品之一「生巧注芯」冰淇淋的产品特质展开创意发想，巧用520营销节点，创造一只在多次元反复横跳，剧情氛围多变翻转的“巧克力味”甜偶短剧。
短视频故事分上、下两部，上部《巧冰双重奏之巧遇你》轻巧浪漫，巧克力男孩与巧克力女孩的一见钟情，凸显「生巧注芯」冰淇淋的纯粹，配合卡通次元风格的趣味包装，拉进与年轻受众的距离，为短片增添看点；下部《巧冰双重奏之双面芯意》惊悚翻转，演绎巧克力男孩与巧克力女孩的天生一对，营造恐怖氛围，调动大众观看热情与好奇心的同时，再次渗透「生巧注芯」冰淇淋的 “硬核生巧，正合我芯” 的产品卖点。