“上优酷看世界杯”社会化热点营销

作品信息

作品描述

背景

2018年世界杯，全世界的目光都聚焦在绿茵赛场，中国品牌蜂拥而至。优酷首次进军体育行业，成功签署世界杯赛事网络直播权。

目标

1.联手微博，打通视频观赛及社交互动两大场景，通过多维度的热点借势，引爆网友“上优酷看世界杯”，打造一场全民足球狂欢盛宴；
2.收获海量流量的同时，占领用户心智，沉淀用户资产，为其体育内容的未来布局迈出成功的第一步。

创意

策略：哪里有世界杯，哪里就有优酷
（1）站在热点的肩膀上，世界杯热词全覆盖
（2）跨界话题一网打尽，玩出世界杯热搜+
（3）最强心智占领占领，打造数亿级曝光
执行：
（1）热词捆绑 赛事热点即时捕捉；
（2）打破边界 跨界热点一网打尽；
（3）心智占领 创意互动拉近距离。

结果

1.优酷洞察热点，抓住世界级赛事机遇，巧妙借势微博平台，获得巨大的流量曝光，让品牌无处不在，优酷相关搜索热点5180个，累计登上热搜榜612次。其中”世界杯”共关联747个热词，上榜171次，11个热门国家队，累计产生3100+搜索热点，上榜300+；
2.优酷不仅实现数亿级曝光，更精准收获了1.8亿用户，高效沉淀社交资产激活品牌忠诚，精彩开启营销永动。

分析

优酷X微博在这个夏天的“全热点借势”，让优酷在世界杯期间的传播声量达到巅峰，成功实现“当所有人都想蹭世界杯的热点时，只有优酷，蹭了所有的热点！”