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“上优酷看世界杯”社会化热点营销
2019提名奖

“上优酷看世界杯”社会化热点营销

RD-W-2019-12235

媒体组 / CB-2003 社交营销


参赛公司 微博与优酷联合团队
广告主/品牌主 优酷

作品信息

发布日期 2018年6月
投放周期 2018.6.14-2018.7.18
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 优酷

作品描述

背景

2018年世界杯,全世界的目光都聚焦在绿茵赛场,中国品牌蜂拥而至。优酷首次进军体育行业,成功签署世界杯赛事网络直播权。

目标

1.联手微博,打通视频观赛及社交互动两大场景,通过多维度的热点借势,引爆网友“上优酷看世界杯”,打造一场全民足球狂欢盛宴;
2.收获海量流量的同时,占领用户心智,沉淀用户资产,为其体育内容的未来布局迈出成功的第一步。

创意

策略:哪里有世界杯,哪里就有优酷
(1)站在热点的肩膀上,世界杯热词全覆盖
(2)跨界话题一网打尽,玩出世界杯热搜+
(3)最强心智占领占领,打造数亿级曝光
执行:
(1)热词捆绑 赛事热点即时捕捉;
(2)打破边界 跨界热点一网打尽;
(3)心智占领 创意互动拉近距离。

结果

1.优酷洞察热点,抓住世界级赛事机遇,巧妙借势微博平台,获得巨大的流量曝光,让品牌无处不在,优酷相关搜索热点5180个,累计登上热搜榜612次。其中”世界杯”共关联747个热词,上榜171次,11个热门国家队,累计产生3100+搜索热点,上榜300+;
2.优酷不仅实现数亿级曝光,更精准收获了1.8亿用户,高效沉淀社交资产激活品牌忠诚,精彩开启营销永动。

分析

优酷X微博在这个夏天的“全热点借势”,让优酷在世界杯期间的传播声量达到巅峰,成功实现“当所有人都想蹭世界杯的热点时,只有优酷,蹭了所有的热点!”


“上优酷看世界杯”社会化热点营销

“上优酷看世界杯”社会化热点营销


制作信息