关注我们:
AR#赏金挑战#
2019银奖

AR#赏金挑战#

RC-W-2019-11159

代理组 / CA-2018 AI交互创意


参赛公司 氩氪集团/arkr GROUP
广告主/品牌主 奥利奥 Oreo

作品信息

发布日期 2019年3月
投放周期 2019.3-5
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 奥利奥 | Oreo
在线链接 #你是最会玩奥利奥的人吗#

作品描述

背景

1) 品牌:奥利奥作为亿滋食品中的明星产品,奥利奥产品的口味和配方几乎没有变过,「扭一扭-舔一舔-泡一泡」的广告吃法也是深入人心。随着近年奥利奥品牌升级,期望向消费者持续渗透“玩在一起”的精神理念保持年轻形象,为AR营销给予充足发挥空间。

2)挑战:
从 16 年填色装定制包装盒、 17 年饼干音乐唱片机,18 年「奥利奥黑科技」,往年现象级的成功战役,为奥利奥带来了巨大关注和话题,同时也为2019品牌带来了最大的营销挑战:如何提升AR互动的游戏内容再次消费者的注意力?

3)社交传播涟漪最大化
AR玩法升级导致游戏数量、难度增加,如何突破去年佳绩,跨圈层吸引消费者参与,长时间维持玩家粘性则

目标

1)受众:年轻消费群体、支付宝平台受众、跨圈层全民受众,奥利奥通过游戏调性和互动性刺激全民参与UGC驱动力,各圈层受众是品牌想触达。

2) 目标:
打造奥利奥AR 2.0升级体验,将品牌与消费者的交互从18年的2D升级到3D
发消费者想象力、创造力,能够让消费者产生自发分享的内容, 提升互动总UV、PV
向消费者传达品牌理念“玩在一起奥利奥”, 刺激产品销量。
3)洞察:
玩物立志,买买买: “玩物立志”是年轻消费者生活新主张,奥利奥希望通过有趣的创意内容吸引跨年龄段消费者的共同喜爱。
Wow moment,购购购:奥利奥AR黑科技正是提供了一个超乎消费者预期的产品体验,而不是营销体

创意

奥利奥联合支付宝,利用AI、全景球、陀螺仪、SLAM等最新技术的加持,将AI和AR两大技术相融合,让饼干与用户产生强交互,加深用户对“扭舔泡”概念,帮助奥利奥将营销布局到前沿科技领域。

1)扭一扭-手机陀螺仪,重力识别
手机陀螺仪用于检测手机姿态,通过操控转动手机的角度来达到要求刻度,增强真实性。

2)舔一舔-全景球及沉浸式AR体验
在玩奥利奥舔一舔小游戏时,实现了与现实空间交互,给用户360°的沉浸式体验。

3)泡一泡——平面跟踪及定位
用户轻触手机,在静态或移动水平表面上放置虚拟奥利奥工坊,让游戏真实可感。

4) 人工智能与深度学习
除了游戏交互黑科技,奥利奥还借助了支付宝深度学习

结果

奥利奥AR赏金挑战赛总PV:750w+;总UV:670w+
3月23日峰值总PV:110w+;总UV:102w+
支付宝蚂蚁庄园x奥利奥AR跳跳乐 上线1个月UV达2500w+
#你是最会玩奥利奥的人吗# 微博话题阅读量:6.3亿 讨论501.4万

2019年奥利奥再次突破AR瓶颈,将AR 技术营销赋能消费者感兴趣的内容,把奥利奥变成一个脑洞大开的竞技游戏。

以双微一抖赢得关注,以游戏互动吸引消费者点击,以趣味AR激发销售,以创新提供全新体验,以产品体验制造话题,传播形成几何递增爆发。
从而实现互动感、公益性、品牌好感度、销售转化等多个营销目标提升。

分析

1、奥利奥升级玩法的亮点是手势识别,结合模式识别技术,实现物体类别识别奥利奥将AI和AR两大技术相融合,让饼干与用户产生更强的交互,再次加深用户对“扭舔泡”的概念,同时帮助奥利奥将营销布局到了最前沿的科技领域。

2、奥利奥赏金猎人AR技术升级,同样的饼干扭舔泡,不一样的新玩法,既有流量又始终围绕着经典 “核心品牌资产”,又以创新互动方式加深产品认知,触发销售。

3、三大明星代言人的跨时空扭舔泡接力,及双微一抖大V发酵传播,奥利奥游戏调性及互动性刺激全民参与UGC驱动力。

4、支付宝—蚂蚁庄园的的首次对外合作,以趣味互动的形式集结大家一起做公益两个“贪玩”却充满爱心的品牌跨界,联合更多圈层


游戏玩法1

游戏玩法2

游戏玩法3

国外报道

奥利奥-游戏玩法解读

游戏-蚂蚁庄园

主KV

奥利奥AR#赏金挑战#案例视频

奥利奥AR#赏金挑战# 案例总结


制作信息

公司网络 利欧数字 | LEO
集团公司 利欧股份 | LEO
代理公司 氩氪集团 | Arkr Group
广告主/品牌主参与人员信息 account团队:乐韵、杨文昊
动画团队:罗旭兵等
模型团队:徐杰等
手势采集:王家健
创意及平面设计团队:阮微等
CG动画导演:周麟