能喝的烤红薯：奈雪x小红书送上冬天的第一杯温暖

作品信息

作品描述

背景

茶饮行业红海生存指南：既要、又要、还要——
既要满足用户期待：营销内卷导致的审美疲劳之下，更期待产品本身的创新
又要引爆传播：再次创造传播神话，不是现象级就不算成功
还要实现营销提效：特殊时期线下压力大，激发线到店已成行业痛点

目标

让创新回归产品 造真正自发到店的新爆款
每个人开年第一杯人间温暖 不可取代的品牌独占资产
深度联动小红书在茶饮领域的种草影响力 再造行业现象级线上线下联动传播
核心目标1：打造一款别的品牌没有，可以成为奈雪的茶“标识”的超级单品
核心目标2：解决线上营销与线下门店割裂困境，寻求线上线下的联动效应

创意

奈雪红薯宝藏茶！干了这杯小红薯
第一杯从「原料→包装→传播」深度共创的烤红薯奶茶！
1、结合小红书大数据，基于站内用户喜好，选定研发共创方向。结合官方垂类授权影响力背书，以及「小红薯宇宙」官号家族全体出动，深度共创奈雪红薯宝藏茶&红薯拿铁。
2、全国800门店同步面世，线上线下联合传播。线下门店覆盖中国8大核心区域，线上传播覆盖社交平台和外卖平台全面打通认知→种草→购买链路。
3、「寻找小红薯」O2O2O传播全面启动！官号活动引导用户线下购买并发笔记分享，官号翻牌优质笔记奖励效应激活未行动用户。

结果

小红书首个现做茶饮美食联名【寻找小红薯】爆款出圈
活动总曝光2亿+，UGC内容新增5000+篇，增幅超215%；热搜茶饮店排名TOP10；合作后奈雪企业号粉丝突破10万+；带动红薯奶茶搜索涨幅超300%，产品连日售罄！

分析

集合品牌+平台+用户三方之力，手中的奶茶才能更香
·平台数据洞察驱动产品级营销创新，制造用户美好的心情，温暖的回忆。
·超级单品驱动线上线下自闭环+可循环，才能释放跨界共创1+1＞2的联合效应。