2019铜奖

百城绝对夜计划

RC-W-2019-10481

代理组 / CA-1021 视频直播

参赛公司	凯络中国 \| Carat China (上海)
广告主/品牌主	保乐力加 Pernod Ricard

作品信息

发布日期	2018年11月
预算/研发成本	1000-2000万
公益	No
行业类别	酒精饮料
品牌	绝对伏特加 \| ABSOLUT

作品描述

背景

2017年，绝对伏特加通过赞助现象级综艺《中国有嘻哈》，让品牌创下历史性口碑营销新高度，挖掘了一群“有趣”、“时髦”、“有个性”的目标年轻群体。在此基础上，绝对伏特加在2017年末首次发起#百城绝对夜计划#，拒绝千篇一律的跨年模式，用100万元现金支持全国100个不一样的跨年夜计划在12月31日晚同时发生。2017年末百城绝对夜计划总共征集到了380个夜计划，覆盖了全国133个城市，形成了空前盛大的规模。

2018年年末，凯络团队希望为绝对伏特加发起新的挑战，继续扩张并深入中国城市腹地，挖掘消费市场潜力，既要在有活力、有创造力的二三四线城市拓宽销售通道，也要鼓励消费者大开脑洞，在想象和创造的

目标

我们希望通过创造不同的品牌体验来开启更多的传播渠道，培养受众的消费行为，从而在中国白色烈酒领域进一步扩大领先优势，并在不断的发展中改善我们的品牌属性。
绝对伏特加的消费者是各个领域的领军人物，从街头时尚、嘻哈文化；到独立音乐，街头运动；乃至艺术创意领域。
比起品牌价值，年轻人越来越在乎同伴的看法和选择。我们希望通过创造共同的“特别经历”来培养他们对品牌的认知和忠诚度
那么如何与这群消费者建立沟通的触点，发展更深入的沟通方式，并且真正走进他们的世界与他们互动呢？
我们需要找到合适的媒介渠道、媒介伙伴来深入目标人群的核心，需要创新和独特的方式来激发他们参与的热情