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百城绝对夜计划
2019铜奖

百城绝对夜计划

RC-W-2019-10481

代理组 / CA-1021 视频直播


参赛公司 凯络中国 | Carat China (上海)
广告主/品牌主 保乐力加 Pernod Ricard

作品信息

发布日期 2018年11月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 酒精饮料
品牌 绝对伏特加 | ABSOLUT

作品描述

背景

2017年,绝对伏特加通过赞助现象级综艺《中国有嘻哈》,让品牌创下历史性口碑营销新高度,挖掘了一群“有趣”、“时髦”、“有个性”的目标年轻群体。在此基础上,绝对伏特加在2017年末首次发起#百城绝对夜计划#,拒绝千篇一律的跨年模式,用100万元现金支持全国100个不一样的跨年夜计划在12月31日晚同时发生。2017年末百城绝对夜计划总共征集到了380个夜计划,覆盖了全国133个城市,形成了空前盛大的规模。

2018年年末,凯络团队希望为绝对伏特加发起新的挑战,继续扩张并深入中国城市腹地,挖掘消费市场潜力,既要在有活力、有创造力的二三四线城市拓宽销售通道,也要鼓励消费者大开脑洞,在想象和创造的

目标

我们希望通过创造不同的品牌体验来开启更多的传播渠道,培养受众的消费行为,从而在中国白色烈酒领域进一步扩大领先优势,并在不断的发展中改善我们的品牌属性。
绝对伏特加的消费者是各个领域的领军人物,从街头时尚、嘻哈文化;到独立音乐,街头运动;乃至艺术创意领域。
比起品牌价值,年轻人越来越在乎同伴的看法和选择。我们希望通过创造共同的“特别经历”来培养他们对品牌的认知和忠诚度
那么如何与这群消费者建立沟通的触点,发展更深入的沟通方式,并且真正走进他们的世界与他们互动呢?
我们需要找到合适的媒介渠道、媒介伙伴来深入目标人群的核心,需要创新和独特的方式来激发他们参与的热情


AbsolutNight_1080p

2019 ABSOLUT 100 NYE


制作信息

公司网络 电通安吉斯 | Dentsu Aegis
集团公司 电通安吉斯 | Dentsu Aegis Network