SK-II《为什么她们不回家过年》

作品信息

作品描述

背景

#改写命运#是 SK-II 自 2015 年发起的品牌活动，品牌邀请蕾舞蹈家仓永美沙等人拍摄一系列短片，通过多个公众人物的讲述，旨在赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运；
 
2016 年，品牌将注意力缩小到女性面临的婚姻和情感压力，发布《她最后去了相亲角》的视频，直言不讳”剩女”境况；
 
2017 年，借《人生不设限》的概念，SK-II 仍然专注于女性话题，讨论了女性 30 岁的意义；
 
今天，他们又将镜头对准了单身女性不愿意春节回家的背后理由。

目标

SK-II #改写命运#品牌活动旨在提倡、支持和鼓励女性在生活中作出改变。

SK-II 希望通过鼓励女性及其父母在婚姻问题上“迈出改变的第一步”，帮助双方更好地理解对方，以修复彼此关系。

分析

SK-II一直围绕女性的社会角色做文章，品牌认为容貌、婚姻、爱情、年龄是外界评价女性的标准，也是束缚女性“做真我”的绳索。SK-II鼓励现代女性拥有独立人格，倡导由内而外散发的自信才是真美。面对社会给予的评价和压力，要直面问题迈出勇敢第一步，去解决问题，去改变大众的认知。

《为什么她们不回家过年》是SK-II#改写命运#主题活动中的全新作品，尽管这部短片展示的是中国特有的社会现象，但问题背后的根源却是普遍存在的。与父母之间的代沟，以及婚姻的压力，这些正是世界各国年轻女性生活中面临的普遍问题。SK-II希望鼓励女性勇敢迈出改变的第一步，进而掌握和改写属于自己的命运。