关注我们:
SK-II《为什么她们不回家过年》
2019银奖

SK-II《为什么她们不回家过年》

RC-W-2019-12381

代理组 / CA-5008 公关整合传播


参赛公司 达睿思公关 | DeVries (北京,上海)
广告主/品牌主 宝洁 P&G

作品信息

发布日期 2019年2月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 SK-II

作品描述

背景

#改写命运#是 SK-II 自 2015 年发起的品牌活动,品牌邀请蕾舞蹈家仓永美沙等人拍摄一系列短片,通过多个公众人物的讲述,旨在赋予女性力量,鼓励她们主宰自己的命运;
 
2016 年,品牌将注意力缩小到女性面临的婚姻和情感压力,发布《她最后去了相亲角》的视频,直言不讳”剩女”境况;
 
2017 年,借《人生不设限》的概念,SK-II 仍然专注于女性话题,讨论了女性 30 岁的意义;
 
今天,他们又将镜头对准了单身女性不愿意春节回家的背后理由。

目标

SK-II #改写命运#品牌活动旨在提倡、支持和鼓励女性在生活中作出改变。

SK-II 希望通过鼓励女性及其父母在婚姻问题上“迈出改变的第一步”,帮助双方更好地理解对方,以修复彼此关系。

分析

SK-II一直围绕女性的社会角色做文章,品牌认为容貌、婚姻、爱情、年龄是外界评价女性的标准,也是束缚女性“做真我”的绳索。SK-II鼓励现代女性拥有独立人格,倡导由内而外散发的自信才是真美。面对社会给予的评价和压力,要直面问题迈出勇敢第一步,去解决问题,去改变大众的认知。

《为什么她们不回家过年》是SK-II#改写命运#主题活动中的全新作品,尽管这部短片展示的是中国特有的社会现象,但问题背后的根源却是普遍存在的。与父母之间的代沟,以及婚姻的压力,这些正是世界各国年轻女性生活中面临的普遍问题。SK-II希望鼓励女性勇敢迈出改变的第一步,进而掌握和改写属于自己的命运。


《为什么她们不回家过年》中文字幕

图片1

图片2

图片3

SK-II Half-Way Ticket-Integrated Marketing


制作信息