华为nova3相思红#易烊千玺拾贰画#社会化营销

作品信息

作品描述

背景

1.全新产品发布：七夕情人节，华为nova3相思红浓情上市。8月17日，恰逢中国传统节日“七夕情人节，华为nova相思红巧妙借势，于七夕节点重磅发布。“相思”寓意“七夕”美好，新品发布浪漫至极；
2.全新代言人上线：易烊千玺成为华为nova首位全球代言中国艺人。6月24日，华为官方宣布，易烊千玺成为华为nova全球代言人。这是华为nova全球代言范围内的首位中国艺人，也是首位00后代言人。

目标

1.节日借势-助推新品：借势热门节日七夕节，传递新品“相思”的美好寓意，提升新品声量，创造品牌社交热议；
2. 明星借势-强化品牌：通过深度内容合作，强化产品与代言人易烊千玺的绑定关系，借势明星影响力，将品牌理念辐射更多年轻用户。

创意

策略：
通过#易烊千玺拾贰画#，实现品牌代言人原生内容完美融合：
2018年微博发力内容营销风口，推出“明星制片人微计划”，打造明星独家短视频IP。易烊千玺首个短视频IP——《易烊千玺 ·拾贰画》横空出世。
执行：
1.最爆的明星纪录：易烊千玺首次以明星制片人身份强势出道，联手微博独家打造个人短视频《易烊千玺•拾贰画》；
2.最燃的粉丝互动：@TFBOYS-易烊千玺 七夕当天11:28发布第一期正片，播放量达1128万即可解锁彩蛋设定，点燃粉丝情感共鸣；
3.最亮的节日营销：微博黄金资源前来加持，让#最燃nova红#渗透全网。

结果

明星效应、独家内容、社交能量，三大力量共同助推华为nova3与《易烊千玺•拾贰画》一起C位出道，轻松引爆粉丝经济：
1.节目正片上线仅12小时突破1000万播放量；
2.预告片+正片+彩蛋 总点击量超过3560万；
3.#易烊千玺拾贰画#、#最燃nova红#双话题累计阅读量突破8.9亿，其中#易烊千玺拾贰画#话题上线48小时阅读量就突破5亿，打造8月份最火的明星超级话题，冲入明星话题榜第一位；
4.带动“nova3”等品牌关键词声量呈现井喷式增长，“nova 3”关键词提及量上涨464万；
5.官微新增粉丝超21万，实现从明星粉到品牌粉的转化，打造品牌资产沉淀，开启营销永动。

分析

创意亮点：
1.全定制：易烊千玺首档个人360°微记录，品牌从制作到宣传的全程植入
2.大账号：易烊千玺个人微博独家上线；微博大号、KOL联动引领粉丝集体狂欢
3.热节日：七夕节微博C位，全网夺目相思红
传播力及影响力：
本次营销华为nova红借势七夕节日，绑定最炙手可热代言人易烊千玺，以当下最潮流IP短视频形式，通过明星影响力引爆粉丝传播，在助推新品的同时，将品牌声量无限放大。同时，微博×明星×粉丝的三大效应叠加，成功实现明星粉丝到品牌粉丝的转化，完成品牌资产的沉淀。