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华为nova3相思红#易烊千玺拾贰画#社会化营销
2019铜奖

华为nova3相思红#易烊千玺拾贰画#社会化营销

RD-W-2019-12256

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销


参赛公司 微博
广告主/品牌主 华为

作品信息

发布日期 2018年8月
投放周期 2018.8.14-2018.8.18
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 华为 | HUAWEI

作品描述

背景

1.全新产品发布:七夕情人节,华为nova3相思红浓情上市。8月17日,恰逢中国传统节日“七夕情人节,华为nova相思红巧妙借势,于七夕节点重磅发布。“相思”寓意“七夕”美好,新品发布浪漫至极;
2.全新代言人上线:易烊千玺成为华为nova首位全球代言中国艺人。6月24日,华为官方宣布,易烊千玺成为华为nova全球代言人。这是华为nova全球代言范围内的首位中国艺人,也是首位00后代言人。

目标

1.节日借势-助推新品:借势热门节日七夕节,传递新品“相思”的美好寓意,提升新品声量,创造品牌社交热议;
2. 明星借势-强化品牌:通过深度内容合作,强化产品与代言人易烊千玺的绑定关系,借势明星影响力,将品牌理念辐射更多年轻用户。

创意

策略:
通过#易烊千玺拾贰画#,实现品牌代言人原生内容完美融合:
2018年微博发力内容营销风口,推出“明星制片人微计划”,打造明星独家短视频IP。易烊千玺首个短视频IP——《易烊千玺 ·拾贰画》横空出世。
执行:
1.最爆的明星纪录:易烊千玺首次以明星制片人身份强势出道,联手微博独家打造个人短视频《易烊千玺•拾贰画》;
2.最燃的粉丝互动:@TFBOYS-易烊千玺 七夕当天11:28发布第一期正片,播放量达1128万即可解锁彩蛋设定,点燃粉丝情感共鸣;
3.最亮的节日营销:微博黄金资源前来加持,让#最燃nova红#渗透全网。

结果

明星效应、独家内容、社交能量,三大力量共同助推华为nova3与《易烊千玺•拾贰画》一起C位出道,轻松引爆粉丝经济:
1.节目正片上线仅12小时突破1000万播放量;
2.预告片+正片+彩蛋 总点击量超过3560万;
3.#易烊千玺拾贰画#、#最燃nova红#双话题累计阅读量突破8.9亿,其中#易烊千玺拾贰画#话题上线48小时阅读量就突破5亿,打造8月份最火的明星超级话题,冲入明星话题榜第一位;
4.带动“nova3”等品牌关键词声量呈现井喷式增长,“nova 3”关键词提及量上涨464万;
5.官微新增粉丝超21万,实现从明星粉到品牌粉的转化,打造品牌资产沉淀,开启营销永动。

分析

创意亮点:
1.全定制:易烊千玺首档个人360°微记录,品牌从制作到宣传的全程植入
2.大账号:易烊千玺个人微博独家上线;微博大号、KOL联动引领粉丝集体狂欢
3.热节日:七夕节微博C位,全网夺目相思红
传播力及影响力:
本次营销华为nova红借势七夕节日,绑定最炙手可热代言人易烊千玺,以当下最潮流IP短视频形式,通过明星影响力引爆粉丝传播,在助推新品的同时,将品牌声量无限放大。同时,微博×明星×粉丝的三大效应叠加,成功实现明星粉丝到品牌粉丝的转化,完成品牌资产的沉淀。


华为nova3易烊千玺社会化营销-案例视频

华为nova3相思红#易烊千玺拾贰画#社会化营销


制作信息