2019铜奖
下一站，无惧年龄
RC-W-2019-13283
代理组 / CA-2011 短视频创意
| 参赛公司 | 天联广告/BBDO China |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 玉兰油/Olay |
作品信息
| 发布日期 | 2019年1月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 100-200万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 化妆品及个人用品 |
| 品牌 | 玉兰油 | OLAY |
作品描述
背景
很长时间以来，Olay品牌形象老化，被认作“妈妈用的品牌”。在2015年甚至出现了18.5%的大幅销售下滑，成为该年十大化妆品集团中下滑幅度最大的品牌。近几年，Olay则一直处于从妈妈用的 “玉兰油” 到现代女性的 “Olay” 的品牌转型之中，力求重赢年轻女性的芳心。
转型过程中，Olay提出了“无惧年龄”的品牌价值观，希望以此与年轻女性的现代价值观产生共鸣，让Olay成为最懂她们的伙伴。而在春节这一广告战役的高峰期，各大护肤美妆品牌都纷纷试图与年轻女性建立情感联系。对Olay来讲，如何用直戳人心的洞察和耳目一新的创意让“无惧年龄”在春节绽放独特的光彩？这将是本次营销传播的重点。
目标
本次营销传播的重点在于Olay的品牌塑造，与年轻女性产生情感共鸣，因此在目标上以社交声量为主。具体目标如下：
1. 品牌话题曝光量大于100MM
2. 品牌视频播放量大于50MM
3. 社交讨论度3倍于去年同期（30,189）
4. 社交参与度3倍于去年同期（259,538）
5. 引起消费者自发讨论，赢得免费媒体触达及报道
数据来源：客户统计数据
