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下一站,无惧年龄
2019铜奖

下一站,无惧年龄

RC-W-2019-13283

代理组 / CA-2011 短视频创意


参赛公司 天联广告/BBDO China
广告主/品牌主 玉兰油/Olay

作品信息

发布日期 2019年1月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 玉兰油 | OLAY

作品描述

背景

很长时间以来,Olay品牌形象老化,被认作“妈妈用的品牌”。在2015年甚至出现了18.5%的大幅销售下滑,成为该年十大化妆品集团中下滑幅度最大的品牌。近几年,Olay则一直处于从妈妈用的 “玉兰油” 到现代女性的 “Olay” 的品牌转型之中,力求重赢年轻女性的芳心。
转型过程中,Olay提出了“无惧年龄”的品牌价值观,希望以此与年轻女性的现代价值观产生共鸣,让Olay成为最懂她们的伙伴。而在春节这一广告战役的高峰期,各大护肤美妆品牌都纷纷试图与年轻女性建立情感联系。对Olay来讲,如何用直戳人心的洞察和耳目一新的创意让“无惧年龄”在春节绽放独特的光彩?这将是本次营销传播的重点。

目标

本次营销传播的重点在于Olay的品牌塑造,与年轻女性产生情感共鸣,因此在目标上以社交声量为主。具体目标如下:
1. 品牌话题曝光量大于100MM
2. 品牌视频播放量大于50MM
3. 社交讨论度3倍于去年同期(30,189)
4. 社交参与度3倍于去年同期(259,538)
5. 引起消费者自发讨论,赢得免费媒体触达及报道

数据来源:客户统计数据


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制作信息

公司网络 天联集团 | BBDO
集团公司 宏盟集团 | Omnicom
代理公司 天联广告 | BBDO
广告主/品牌主参与人员信息 品牌主:
Paola Pocci, 董事总经理
Glory Wu, 品牌总经理
Terence Wan, 副品牌总经理
代理公司:
Kit Koh, 执行创意总监
Sue Su, 副创意总监
Johngo Huang, 创意组长
Eric Zhou, 总经理
Kenny Au-Ieong, 策略总监
Yoyo Zhou, 策略
Miko Kong, 客户总监
April Huang, 客户主任