2022提名奖
90天攻占"TOP1"——新锐跨境品牌花式收割秀榜单
ROI-H-2022-27567
海外组 / CH-1006 区域性Regional Campaign
| 参赛公司 | 微聚繁星 |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | Patpat |
作品信息
| 发布日期 | 2021年9月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 20-50万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 服装饰品 |
| 品牌 | Patpat |
| 在线链接 | TIKTOK SHOP跨境电商业务官方公众号 |
作品描述
背景
2021年9月，在TIKTOK SHOP发展初期，恰逢PatPat品牌7周年庆；
品牌期望通过一场在TIKTOK的直播带货首秀，抢占流量和用户心智，打通生意增长新视角，完成新平台从0-1的生意阵地搭建。
因此，作为首闯跨境直播带货的微聚繁星，成为了彼此的“The first try”
目标
短期目标：品牌七周年之际，在tiktok平台完成0-1的生意阵地搭建，利用7周年直播带货首秀；完成账号从0增粉至5k的涨粉任务及成交订单超过50+的带货任务。
长期目标：
通过7周年直播首秀，取得和品牌的长期生意合作，开启精细化运营为品牌提升声量和销量以及综合影响力，并因此为微聚繁星吸引更多优质商家合作契机。
创意
“造记忆、撬流量、控细节”精细化运营阶梯三步走。
通过“内容创意传播+直播”的带货首秀做敲门砖，构建品牌在平台的记忆和阵地；
继而分阶段、针对性的聚焦人货场，逐步占领品牌的话语权和影响力；
最后通过稳定的精细化运营，助力品牌生意正向可持续发展。
结果
12天内完成品牌0-1生意阵地搭建，纯自然流量三倍达成7周年带货首秀目标；
90天内助力品牌成为平台童装赛道GMV榜单TOP1,并成为平台Showcase；
撬动品牌与微聚繁星达成长期稳定合作，并使得微聚繁星成为跨境优质TSP服务商榜单TOP1
分析
在“三方新手”的情况下，项目开展壁垒多、时间紧、任务重；
但服务商以低成本、高成效、优质量且超预期的运营动作达成项目目标；
并为平台其他品牌提供可复制的成功经验；
是一个困难多、起效快、受益广、并且三方共赢的Showcase；
90天攻占"TOP1"——新锐跨境品牌花式收割秀榜单
2021年9月，在TIKTOK SHOP发展初期，微聚繁星作为服务商与品牌patpat通过一场7周年直播带货首秀开启合作，帮助品牌完成在tiktok平台0-1的搭建，继而展开稳定日播运营，达成三方共赢的tiktok平台电商运营案例。
