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90天攻占"TOP1"——新锐跨境品牌花式收割秀榜单
2022提名奖

90天攻占"TOP1"——新锐跨境品牌花式收割秀榜单

ROI-H-2022-27567

海外组 / CH-1006 区域性Regional Campaign


参赛公司  微聚繁星
广告主/品牌主 Patpat

作品信息

发布日期 2021年9月
预算/研发成本 20-50万
公益 No
行业类别 服装饰品
品牌 Patpat
在线链接 TIKTOK SHOP跨境电商业务官方公众号

作品描述

背景

2021年9月,在TIKTOK SHOP发展初期,恰逢PatPat品牌7周年庆;
品牌期望通过一场在TIKTOK的直播带货首秀,抢占流量和用户心智,打通生意增长新视角,完成新平台从0-1的生意阵地搭建。
因此,作为首闯跨境直播带货的微聚繁星,成为了彼此的“The first try”

目标

短期目标:品牌七周年之际,在tiktok平台完成0-1的生意阵地搭建,利用7周年直播带货首秀;完成账号从0增粉至5k的涨粉任务及成交订单超过50+的带货任务。
长期目标:
通过7周年直播首秀,取得和品牌的长期生意合作,开启精细化运营为品牌提升声量和销量以及综合影响力,并因此为微聚繁星吸引更多优质商家合作契机。

创意

“造记忆、撬流量、控细节”精细化运营阶梯三步走。
通过“内容创意传播+直播”的带货首秀做敲门砖,构建品牌在平台的记忆和阵地;
继而分阶段、针对性的聚焦人货场,逐步占领品牌的话语权和影响力;
最后通过稳定的精细化运营,助力品牌生意正向可持续发展。

结果

12天内完成品牌0-1生意阵地搭建,纯自然流量三倍达成7周年带货首秀目标;
90天内助力品牌成为平台童装赛道GMV榜单TOP1,并成为平台Showcase;
撬动品牌与微聚繁星达成长期稳定合作,并使得微聚繁星成为跨境优质TSP服务商榜单TOP1

分析

在“三方新手”的情况下,项目开展壁垒多、时间紧、任务重;
但服务商以低成本、高成效、优质量且超预期的运营动作达成项目目标;
并为平台其他品牌提供可复制的成功经验;
是一个困难多、起效快、受益广、并且三方共赢的Showcase;



制作信息

代理公司 微聚繁星
广告主/品牌主参与人员信息 Patpat (B2C出口母婴玩具类电商)