听自己的，热爱全开

作品信息

作品描述

背景

音乐作为百事长线发展的品牌资产，希望通过更加年轻化、现代化的创意玩法夯实自身音乐基因，并借音乐向渴望多元体验的年轻消费者传递百事热爱精神

目标

【音乐基因强化】
【传递百事热爱精神】
【z世代招募】

创意

【音乐基因强化】百事推出限定拟声罐，并合作明星音乐人邓紫棋与王嘉尔，选择年轻音乐平台-网易云为创意承载平台
【传递百事热爱精神】百事可乐以产品的气泡炸裂声类比年轻一代内心的热爱全开，放大年轻一代与百事热爱精神的共性，激发共鸣，带动品牌偏好
【Z世代招募】以年轻人高关注的、且品牌长期发力的音乐形式呈现创意活动 ；通过AR扫描及AI编曲技术支持，并铲除高分享性创意内容，刺激消费二次传播

结果

【音乐基因强化】云圈热度Top3
【传递百事热爱精神】活动总曝光65亿
【z世代招募】AR+AI共产生互动762万+

分析

【内容赋能】与音乐平台深入绑定；在首次开放品牌云圈之际，打造平台内原生品牌内容聚合阵地深化热爱主张，夯实音乐基因，沉淀品牌资产
【技术赋能】国内首次AI写歌技术应用于品牌推广，丰富了常规的AR扫描玩法，技术赋能效果显著。在优化TA体验感受带来，提供品牌认可度
【产品赋能】创意维度关联年轻一代热爱精神与产品特性，感性共鸣的同时突出产品，使得百事可乐成为音乐、热爱、以及酷爽体验三者中心串联点