上汽大众凌渡GTS挑战速度传说TVC

作品信息

作品描述

背景

上汽大众是一家中德合资企业，是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一，目前已经形成了以上海安亭为总部，安亭、南京、仪征、宁波、乌鲁木齐、湖南（长沙）的六大生产基地。基于大众、斯柯达两大汽车品牌，公司目前拥有Lamando凌渡、Polo波罗、Gran Lavida朗行、Touran途安、Lavida朗逸、Tiguan途观、Santana桑塔纳、Passat帕萨特和 Fabia晶锐、Rapid昕锐、Yeti野帝、Octavia明锐、Superb速派等系列产品，覆盖A0级、A级、B级、SUV、MPV等不同细分市场。另外，C级轿车与B级SUV正在筹备当中。

目标

1. 提升市场占有率
2. 打造家族化品牌形象
3. 获得市场关注

创意

时代以全速度前进
太快了？
有一群人想的是” 还要更快”。他们是速度狂热者。有燃烧不完的肾上腺素。
Lamando GTS 将释放速度狂热者对速度的渴求。

结果

我们通过预热、亮相、上市三阶段的营销战役，成功赢来市场占有率、品牌形象再活化、新市场的讨论热潮，达到预期的目标。
成功提升市场占有率，月销量增长
成功打造家族化品牌，形象再活化
成功获得消费者关注，创造讨论潮

分析

上市直播当天引发了近600万人次关注；直播平台同时在线人数达250+万；上市campaign site页面浏览量峰值近7万；凌渡GTS+MP17线上预约试驾高达350+人
话题引爆微博讨论热潮，占据当日各大话题榜榜首
TVC经由5个social号传播，共获得450万+播放量，点赞51万。
上市会当晚，相关微信累计阅读量达到30万次，其中微信头条阅读量超过19万次。
各大网络媒体平台点位露出，吸引点击引爆关注。
相关媒体总计阅读数274,448，目前持续增长中。汽车之家口碑排行排名第一 。“凌渡” 搜索热度环比增长96%。