佳能全画幅单反EOS 6D Mark II上市传播第二弹

作品信息

作品描述

背景

佳能可换镜单反相机连续15年保持全球市场占有率第一，受到了广大摄影爱好者的喜爱与追捧。在与竞品尼康以及索尼等的竞争中也一直处于领先的地位。在此背景下，2017年全画幅单反EOS 6D Mark II上市了。此次投放是针对EOS 6D Mark II宣传的第二弹。

目标

目标人群：热爱生活对摄影与旅行感兴趣的80、90后人群
宣传目标：
①传达“用全画幅单反相机去邂逅更好的自己，发现更好的世界”理念
②展示佳能EOS 6D Mark II的卓越性能及多样的适用场景
③引发目标受众共鸣，刺激潜在用户及对6D2的购买意向

创意

利用刘昊然直男人设的高话题度，设置主题为“影像情书”的影片，通过刘昊然捕捉巴黎街头和“爱”有关的影像，吸引粉丝对于作品拍摄内容和相机的关注。借6月巴黎男装周为契机，与艺人的旅行视角相结合，通过“影像情书”的形式，吸引受众及艺人粉丝的关注。最大化活用时尚集团流量级明星资源，通过明星KOL对时尚的摄影旅行生活的理解及分享，传达“用佳能EOS 6D Mark II全画幅发现更美的世界、更好的自己”理念。

结果

视频总观看量406万次；传播总影响人次约9,384万人次；累积引发互动9万次；媒体平台及微博KOL自主扩散影响人次4,727万；视频公布后，EOS 6D II连续六个月获得全画幅相机销售量第一！（数据来源：GFK）

分析

刘昊然作为SNS公认的“钢铁直男”，人物标签极具话题性。强化他生活中摄影爱好者的属性，通过镜头展现 “钢铁直男”外“细腻浪漫”的一面。视频构想与明星气质相符，极具浪漫主义色彩。影片记录了刘昊然一人一路行走，享受闲暇间慢慢表达更美好的自我的过程，同时留下这封“影像情书”，即诠释了佳能EOS 6D2在影像表达方面的优势，又为后期传播埋下线索。激发粉丝的关注度和好奇心。
影片通过媒体资源，集中投放形成爆发性话题，得到共20余个媒体平台以及微博时尚、娱乐、影视类KOL的积极扩散。引发热议的同时获得权威机构认可。并结合七夕节时机加深“影像情书”印象，促成话题持续有效传播，传播价值最大化。