关注我们:
可口可乐“有你才队”世界杯整合营销
2019金奖

可口可乐“有你才队”世界杯整合营销

RD-W-2019-12107

媒体组 / CB-1011 信息流


参赛公司 腾讯广告
广告主/品牌主 可口可乐 Coca-Cola

作品信息

发布日期 2018年6月
预算/研发成本 2000-5000万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 可口可乐 | Coca-Cola

作品描述

背景

可口可乐作为碳酸饮料第一大品牌以及体育营销的老司机,2018年世界杯也成为他们的营销主战场。
可口可乐作为国际足联(FIFA)官方合作伙伴,特别推出可口可乐手环瓶,让消费者把世界杯的狂热和夏天的激情戴在手上!
31款可口可乐手环瓶,分别代表31支闯入世界杯决赛圈的国家队。消费者从瓶身包装上撕下手环戴在手腕上,便可为自己心仪的国家队打call,甚至能根据手环找到自己的同类,和他们组成一队有你才“队”。

目标

通过此次campaign,为可口可乐实现了近400亿次的曝光,以及6400万次用户互动,不仅将用户对可口可乐的品牌好感度提升28%,更将其对可口可乐的产品预购度提升45.8%。

创意

围绕可口可乐“有你才队”的站队概念,打造全民“站队指数”,让全民站队的概念在互动、社交及资讯等多场景中实现渗透联动,持续激发用户参与互动。
1、戴上手环,一秒穿越世界杯赛场,为球队打Call
在腾讯创新科技的助力下,手环一跃成为了可口可乐带领消费者“穿越世界杯”的入口。通过扫码,为自己支持的球队积累“站队指数”。
2、边看球队资讯,边为球队打Call
腾讯新闻及腾讯体育定制世界杯午报及球队战况两大专题,通过手机Push、信息流等形式每天中午为球迷们推送球队资讯。
在接收世界杯资讯同时,还将实时看到各个球队的“站队指数”,一键点击就可继续为球队打Call。
3、朋友圈看比赛,投票即站队

结果

截至目前,共有1318万人次通过手机扫描可口可乐手环参与“站队”互动;共有1.75亿人次通过好友社交分享、广告链接等方式参与“站队”
可乐世界杯5波微信朋友圈广告平均互动点击率2.26%,相比使用投卡的均值高出6%,是世界杯相关投放均值的2倍+,是行业均值的接近2.5倍。值得highlight的还有两个维度,世界杯期间评论率相比平时提升了200%,落地页到达率为行业均值的接近4倍
用户品牌喜好度提升28.5%,用户品牌预购度提升45.8%

分析

策略亮点:为可口可乐打造“站队指数”,并以其为核心概念将社交场景、资讯场景及互动场景整合联动;
技术亮点:扫描手环,瞬间穿越世界杯球场,用户参与沉浸式互动为自己支持的球队打call


金投赏-可口可乐“有你才队”世界杯整合营销

可口可乐“有你才队”世界杯整合营销


制作信息