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科学可以很好吃
2019铜奖

科学可以很好吃

RC-W-2019-12954

代理组 / CA-5008 公关整合传播


参赛公司 北京数聚智连科技股份有限公司 (北京)
广告主/品牌主 腾讯 Tencent

作品信息

发布日期 2019年1月
投放周期 7天
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 腾讯科学小会
在线链接 科学小会小程序

作品描述

背景

在腾讯平台,活跃着大批95和00后年轻用户,本着“科技向善”的愿景,腾讯希望更多的青少年对科学产生兴趣。

目标

建立青少年对科学的心智,提升对科学小会品牌形象、关注度和讨论声量

创意

调查显示,青少年对科学充满好奇和热情,但繁重的学业压力和过高的参与门槛,让他们对科学的兴趣渐弱,并被其他兴趣取代。
创意:科学很好吃
基于人对美味本能的追求,将科学美味化,通过打动味蕾建立喜爱,告诉青少年,科学可以很好吃呢
1借助KOL对跨界美食的评测与感受为契机,引发围观青年好奇,讨论瞬间引爆网络,并产生出大量趣味UCG覆盖各个圈层。
2.科学大咖网红化,趣味视频呈现热门科学看点,持续扩大声量。
3.青少年科学年历的推出,汇聚各渠道希望互动沟通的年轻人,在这里不光可获取科学小吃,还有机会与世界科学大咖面对面交流。
4.小会还深入偏远山区,进行科普活动,并赠送科普读物,用实际行动让科学的热情在

结果

科学小会期间,#舌尖上的科学#话题成功自然登上微博热门,小程序&官网三天1,538,541人次咨询或报名,866,318人次预约观看当日直播并点赞,科学小会期间,#舌尖上的科学#话题成功自然登上微博热门,霸科学榜首长达24小时,山区的940多名小学生收到了科普读物捐赠,腾讯科学小会以实际行动拉近学生兴趣与科学的距离,让科学的热情在山区持续下。

分析

精准的用户洞察与优秀的创意方式结合,有效的拉近了品牌与消费者的距离;
从Social曝光、互动、引导到对线下活动导流,此次传播将腾讯的资源有效结合,成功将青年人对科学的热情转化为对科学小会的品牌粉丝。极大地提升了品牌关注度。


《科学可以很好吃》案例视频

《科学可以很好吃》案例说明图片

《科学可以很好吃》案例说明PPT


制作信息

公司网络 蓝色光标 | BlueFocus
集团公司 蓝标集团 | BlueFocus
代理公司 北京数聚智连科技股份有限公司 (北京)