“月亮”与我触手可及——Infinix ZERO X 系列 “SeeBeyond” 主题营销

作品信息

作品描述

背景

Infinix是一个为年轻消费者打造的年轻智能科技手机品牌，业务覆盖全球40多个市场，秉承“The Future Is Now”的品牌理念，致力于通过“全球+本地化”策略以最快的速度将最好的产品以最合理的价格带给全世界的年轻消费者。Infinix ZERO X作为2021年度重点旗舰机型，以巴基斯坦、印尼等国为主要市场，承担推高带低，夯实Infinix品牌高科技感的任务。

如何在竞争激烈、产品同质化严重的手机市场中脱颖而出，建立高科技品牌形象，提升品牌力？
产品同质化严重。手机产品性能雷同，如何建立高科技感品牌形象以吸引目标消费者？
市场竞争激烈。如何在实现销售目标的同时建立品牌溢价？

目标

借年度旗舰机Zero X Pro上市，打透影像科技赛道，建立高科技品牌形象，提升品牌力。
1、打透影像科技赛道，建立高科技品牌形象。科技人群覆盖率较上一代机型增长20%。
2、提升品牌力、建立品牌溢价。全球Infinix品牌声量提升；曝光量、互动量较上一代机型增长2倍；
品牌购买意向提升5%。
3、高端机消量增长，营销落地，销量增长。ZERO 机型系列较上一代销量增长20%。

创意

事件传播 + 数媒投放，实现“科技”人群层层渗透，让Zero X Pro打透影像科技赛道，建立Infinix高科技品牌形象。
1、茫茫人海中，谁可能买我？
目标用户洞察，提炼“科技”标签人群画像
2、那么多手机品牌，为什么买我？
显性化产品优势，让消费者“快速认可”科技感；顺应当地文化潮流，让消费者“产生共鸣”
3、渠道有限，哪里能买我？
增加产品购买触点，让消费者“触手可及”高科技

结果

营销目标均超额完成：
1、打透影像科技赛道，建立高科技品牌形象
首次获得专注影像科技权威媒体Ubergizmo高分评分并霸榜， ZERO X Pro被授予”Best under 400USD”奖项；科技人群覆盖率45%，相较上代ZERO 8提升56%
2、提升品牌力，建立品牌溢价
发布前后1个月全球共产生报道2,300+，相比上代ZERO 8 提升197%；社媒平台总曝光量6.6亿、互动量4900万，相比上代ZERO 8分别 提升27%和3倍；YouTube 联名科技Influencer 产品评测播放量690万+
3、高端机消量增长，营销落地，销量增长。印尼首月销量提升45%

分析

1、全方位营销拉通，讲透产品卖点。从全球性大IP英国皇家格林威治天文台加持，到区域14国宇航员故事延展，乐高大师太空城搭建等事件营销，讲透ZERO X“60X变焦”、“超级月亮模式”。
2、多方位创新尝试，讲好产品卖点。首次联动天文学家及全球14国媒体举办线上“探月盛会”；首次引入影像权威科技机构Ubergizmo打分。
3、多媒介精准曝光，科学衡量效果。整合多媒介黄金版位，“广”而“准” 锁定科技摄影发烧友，短期内抢占核心圈层，并通过品牌调研科学衡量量化目标：科技人群覆盖率45%、品牌认知提升增幅59%，品牌钟意度增幅39%，品牌购买意向增幅10%。