「悦鲜活×理想之城」社会化媒体传播

作品信息

作品描述

背景

营销背景：悦鲜活品牌深度植入爱奇艺播出剧《理想之城》，该剧在爱奇艺站内热度8272，播出期间占据热播榜首。品牌需要在剧播期间造势传播，实现认知度提升、消费者教育、销售引流和闭环转化。
产品优势：悦鲜活采用INF0.09秒瞬时杀菌技术，能够保留更多的鲜活营养。
消费心理：选择「悦鲜活」品牌产品，是在可控范围内给自己一点高品质的享受和体验。也许生活处处不如意，但牛奶可以选择喝点好的。

目标

①通过深度嫁接剧情，链接消费群体、表达品牌态度、实现情感共鸣。
②挖掘消费需求，构建多元消费场景，推进「新一代鲜牛奶」的品质升级教育，提升品牌认知度。
③为线上线下产品销售引流，实现闭环转化。

创意

《理想之城》剧中的女主角苏筱，是不忘初心的总造价师，坚守理想让造假更纯粹；悦鲜活始终坚守「让更多国人喝上好牛奶」的理想，要做民族乳企的良心。人人有初心，企业有理想，民族有希望！《理想之城》与悦鲜活不谋而合的是坚守理想的初心，同时也让更多人的理想发光。因此此次传播以「让理想，鲜活发光」为主要主题。
整体传播遵循目标受众的触媒习惯，以微信、微博、小红书、抖音等自媒体平台为主链接品牌与受众，以央视网等官媒升华此次传播高度。

结果

项目总体数据概览：
①总阅读量 2.3亿+（KPI完成131%）②总互动量86万+（KPI完成132%）
③总增粉7.2万（KPI完成144%）④总引流8万+（KPI完成193%）

微信平台数据总览：
①阅读量合计106.5万 ②互动量合计1.95万
③涨粉 1.01万 ④电商引流 2.5万

微博平台数据总览：
①阅读量合计2.17亿+ ②互动量合计43.4万
③涨粉 5.37万 ④电商引流 4.2万

抖音平台数据总览：
①总播放量 827万 ②总互动量28万
③涨粉 6800 ④电商引流 1.23万
⑤ #一起鲜活吨吨吨# 话题页 播放量达

分析

在传播中，以电视剧的借势传播为基础，以内容营销为抓手，在微信、微博、小红书、抖音内基于各平台的玩法输出内容和投放KOL，获得超高曝光和超出KPI的电商转化。在链接受众群体，情感共鸣的同时，实现了品牌认知度的提升、消费场景教育、以及线上线下销售转化的目标。