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把雪碧倒进播放器,无渴不爽席卷全网
2021铜奖

把雪碧倒进播放器,无渴不爽席卷全网

RD-W-2021-22301

媒体组 / CB-2001 应用工具


参赛公司 网易传媒
广告主/品牌主 雪碧

作品信息

发布日期 2021年3月
投放周期 2021.3.22-2021.4.26
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 雪碧 | Sprite

作品描述

背景

雪碧作为知名汽水品牌,深受年轻人喜爱。但食品饮料行业更新迭代极为迅速,不断有新品&创新营销方式涌现,让雪碧面临着年轻消费者流失的危机。
为了赢得年轻人的认可与共鸣,雪碧从2020年起升级品牌主张,以更能代表年轻心声的“透心凉,渴释放”,鼓励他们直面挑战,冲破界限,释放自己的「渴」。

2021年,雪碧牵手国民歌王华晨宇,用音乐激发年轻渴释放。
他,以透澈哲思写下动人篇章,探索驰骋中以热爱成就歌王!他对音乐的「极致」态度也极致彰显雪碧「渴释放」主张!
作为雪碧全球代言人,华晨宇×雪碧共创《无渴不爽》主题曲,用他的肆意张扬掀起酷爽声浪,唱出年轻人心底的渴,号召更多的年轻人与雪碧勇敢释放,无渴不爽!

目标

借助华晨宇的影响力和号召力, 将雪碧“透心凉渴释放”这一全新的品牌主张进行广泛曝光,提升认知度。
同时,在华晨宇粉丝群体之外,获得更广泛年轻人的关注与互动,将“渴释放”品牌主张根植到每一个中国年轻人的心中。
KPI——
声量:本年度品牌主题曲冲上音乐平台排行榜(2020年度品牌主题曲未上榜),并在社交平台维持较高的讨论度、参与度.
销量:相较2020年四大代言人*Campaign效果,整体销量保持不低于10%的同比增长

(*2020年雪碧品牌四大代言人:华晨宇、毛不易、刘柏辛、新裤子)


雪碧-图片集

视频--宣传曲mv

雪碧活动示意视频


制作信息