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灾难巧克力
2021提名奖

灾难巧克力

RC-W-2021-22318

代理公司组 / CA-5007 活动策划及管理


参赛公司 新眺創意實驗室 | HEARTBEAT CREATIVE CO.,LTD (台北)
广告主/品牌主 茶日子 Dae by Day

作品信息

发布日期 2020年12月
投放周期 2020/11~2021/2
预算/研发成本 5万以下
公益 Yes
行业类别 非酒精饮料
品牌 茶日子 | Dae by Day

作品描述

背景

灾难每天都在地球上发生着,而全球暖化这个议题已存在数年
我们推出一系列以全球暖化为主题的灾难巧克力,让你在吃巧克力的同时,了解地球正尝着怎么样的苦头,冲突却令人印象深刻。人类尝甜头,地球尝苦头。
环境变迁也让巧克力的原料“可可豆”的产量大受影响,以后说不定就再也没有甜头可尝了!

目标

为了跳脱这些传统的宣传方式,重新唤起大众对暖化议题的关注,我们用甜点“灾难巧克力”来让消费者品尝地球的苦!

创意

【臭氧层破洞巧克力 ozone hole】
上餐时,提供三片不同年份的臭氧层巧克力,交叠起来呈现震撼的视觉效果,也呈现若温室效应日益严重,地球竟会将臭氧层破洞缩小的冷知识。
【海平面上升巧克力 rising sea level】
汽车造型的巧克力在上餐时会有两种食用方式:一,将附餐的牛奶淋上;二,将汽车巧克力块剥入牛奶中。营造出海平面上升,汽车被淹没的效果。
【珊瑚白化白巧克力 coral bleaching】
咬开珊瑚白化巧克力,会发现骨骸冰棒棍,提醒用餐者,当珊瑚持续过久处于异常温度的水中,会产生白化,留下一片残骸。
【森林大火巧克力 bushfire】
上餐时,盘子间会冒出烟雾,呈现气候

结果

借由此低预算限定活动,让消费者对于环境的认知也因此提升。
如此冲突性的结合,造成预约人数相当踊跃!
获得土耳其与国外媒体报导
人类尝甜头,地球尝苦头。
今天就来尝尝地球苦头吧!

分析

本作品获得印度IAA创意奖金奖与全场大奖/台湾金手指创意奖金奖/The Work 2020


Disaster Chocolate

灾难巧克力

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灾难巧克力


制作信息

代理公司 新眺創意實驗室 | HEARTBEAT CREATIVE CO.,LTD (台北)
广告主/品牌主参与人员信息 Advertising Agency: Heartbeat Creative Lab, Taipei, Taiwan
Chief Creative Officer: Akira Chen
Creative Director : Lee Weilang
Account Executive: Akira Chen
Chocolate Designer: Yu Ting Pan , Ya Ying Tseng, Tzu Ning Lin
Support Team:Taiwan University of Arts