2021提名奖
灾难巧克力
RC-W-2021-22318
代理公司组 / CA-5007 活动策划及管理
| 参赛公司 | 新眺創意實驗室 | HEARTBEAT CREATIVE CO.,LTD (台北) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 茶日子 Dae by Day |
作品信息
| 发布日期 | 2020年12月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2020/11~2021/2 |
| 预算/研发成本 | 5万以下 |
| 公益 | 是 |
| 行业类别 | 非酒精饮料 |
| 品牌 | 茶日子 | Dae by Day |
作品描述
背景
灾难每天都在地球上发生着，而全球暖化这个议题已存在数年
我们推出一系列以全球暖化为主题的灾难巧克力，让你在吃巧克力的同时，了解地球正尝着怎么样的苦头，冲突却令人印象深刻。人类尝甜头，地球尝苦头。
环境变迁也让巧克力的原料“可可豆”的产量大受影响，以后说不定就再也没有甜头可尝了！
目标
为了跳脱这些传统的宣传方式，重新唤起大众对暖化议题的关注，我们用甜点“灾难巧克力”来让消费者品尝地球的苦！
创意
【臭氧层破洞巧克力 ozone hole】
上餐时，提供三片不同年份的臭氧层巧克力，交叠起来呈现震撼的视觉效果，也呈现若温室效应日益严重，地球竟会将臭氧层破洞缩小的冷知识。
【海平面上升巧克力 rising sea level】
汽车造型的巧克力在上餐时会有两种食用方式：一，将附餐的牛奶淋上；二，将汽车巧克力块剥入牛奶中。营造出海平面上升，汽车被淹没的效果。
【珊瑚白化白巧克力 coral bleaching】
咬开珊瑚白化巧克力，会发现骨骸冰棒棍，提醒用餐者，当珊瑚持续过久处于异常温度的水中，会产生白化，留下一片残骸。
【森林大火巧克力 bushfire】
上餐时，盘子间会冒出烟雾，呈现气候
结果
借由此低预算限定活动，让消费者对于环境的认知也因此提升。
如此冲突性的结合，造成预约人数相当踊跃！
获得土耳其与国外媒体报导
人类尝甜头，地球尝苦头。
今天就来尝尝地球苦头吧！
分析
本作品获得印度IAA创意奖金奖与全场大奖/台湾金手指创意奖金奖/The Work 2020
