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#我就是女生#公益品牌建设成果案例
2019银奖

#我就是女生#公益品牌建设成果案例

RC-W-2019-11756

代理组 / CA-9001 长期品牌创意管理


参赛公司 灵思云途/Linksus Digiwork (广州)
广告主/品牌主 宝洁/P&G

作品信息

发布日期 2018年6月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 护舒宝 | Whisper

作品描述

背景

由于对月经初潮的一知半解,青春期女生在面对身体变化的同时,也面临着自信的冰点,她们敏感、脆弱、不自信、容易自我怀疑、害怕失败,悄然已成为了隐形的弱势群体,但她们却从未受到社会的关注,外界的人们都理所当然地认为,对于第一次月经青春期女生已经充分准备好了。

目标

护舒宝一直给予女生最好的呵护,护舒宝希望通过#我就是女生(Like A Girl)#公益行动,号召全社会关爱青春期女生和关注青春期教育,为她们提供生理上的帮助和心理上的支持,鼓励青春期女生自信勇敢,帮助她们走出低谷期,一起守护每一位青春期女生的自信成长。

结果

通过4年努力,我们终于让原本负面的#Like A Girl#变成自信的代名词,许多女生因此坚信:我可以打破限制、我不可阻挡。中国2800万乡村女生和城市女生一样获得最舒服的经期守护,让超过700万的青春期女生第一次生理期“有备而来”。
“我就是女生”公益买捐总额累计超过5000万、参与总人次超300万,更获得5000多名志愿者加入,完成17300节青春小课堂,每年超过600万女生获得帮助,覆盖85%以上的青春期女生。#我就是女生#话题曝光超5.4亿,公益短片累计播放超1亿。“我就是女生”公益营销带动了品牌正面声量持续上升,并成功远超其他竞争对手。

分析

青春期女生敏感不自信,需要社会的关注和帮助,护舒宝不再只做一个商业品牌,而是打造公益IP“我就是女生”来关注女生青春期成长过程中的生理和心理问题,每年以创新形式呼吁更多人关爱和鼓励青春期女生自信成长。一直给予女生最好的保护来激发女生潜力的护舒宝,已经陪伴中国女生成长29年,我们会继续“勇往直前”!让每一个青春期的女生更自信!


#我就是女生#公益品牌建设成果案例 总结视频

#我就是女生#公益品牌建设成果案例


制作信息

代理公司 灵思云途 | Linksus Digiwork (广州)