#我就是女生#公益品牌建设成果案例

作品信息

作品描述

背景

由于对月经初潮的一知半解，青春期女生在面对身体变化的同时，也面临着自信的冰点，她们敏感、脆弱、不自信、容易自我怀疑、害怕失败，悄然已成为了隐形的弱势群体，但她们却从未受到社会的关注，外界的人们都理所当然地认为，对于第一次月经青春期女生已经充分准备好了。

目标

护舒宝一直给予女生最好的呵护，护舒宝希望通过#我就是女生（Like A Girl）#公益行动，号召全社会关爱青春期女生和关注青春期教育，为她们提供生理上的帮助和心理上的支持，鼓励青春期女生自信勇敢，帮助她们走出低谷期，一起守护每一位青春期女生的自信成长。

结果

通过4年努力，我们终于让原本负面的#Like A Girl#变成自信的代名词，许多女生因此坚信：我可以打破限制、我不可阻挡。中国2800万乡村女生和城市女生一样获得最舒服的经期守护，让超过700万的青春期女生第一次生理期“有备而来”。
“我就是女生”公益买捐总额累计超过5000万、参与总人次超300万，更获得5000多名志愿者加入，完成17300节青春小课堂，每年超过600万女生获得帮助，覆盖85%以上的青春期女生。#我就是女生#话题曝光超5.4亿，公益短片累计播放超1亿。“我就是女生”公益营销带动了品牌正面声量持续上升，并成功远超其他竞争对手。

分析

青春期女生敏感不自信，需要社会的关注和帮助，护舒宝不再只做一个商业品牌，而是打造公益IP“我就是女生”来关注女生青春期成长过程中的生理和心理问题，每年以创新形式呼吁更多人关爱和鼓励青春期女生自信成长。一直给予女生最好的保护来激发女生潜力的护舒宝，已经陪伴中国女生成长29年，我们会继续“勇往直前”！让每一个青春期的女生更自信！