屈臣氏苏打汽水元宇宙代言人IMMA 混入变量解锁潮能

作品信息

作品描述

背景

屈臣氏苏打汽水的经典产品，被广泛用于混饮调酒，自带混搭潮流基因。2021年屈臣氏却推出了一款预混好的饮品。这款产品混合了苏打汽水、酒精、果汁，无限可能、难以简单归类；同时酒精度小于0.5%，似酒非酒，属性模糊。如何精准定位这款产品，把它卖给年轻世代？要怎样快速建立起消费者对它的认知？如何以屈臣氏自有优势及品牌资产实现突破？

目标

快速建立起Z世代消费者对它的认知，以新品带动旧品，利用屈臣氏自有优势及品牌资产实现突破。提升新品声量及销量。

创意

我们洞察到，年轻世代本就是难以简单定义、无限可能的一群人，就像这款新品一样。所以，我们决定把这款新品的定义空间留给消费者自己。
基于洞察，我们把这款难以界定属性的潮饮新物种命名为「X Soda」。X，是不被定义，是迷人神秘，未知变量，无限可能。X也是屈臣氏苏打汽水一贯以来的「混搭基因」，苏打汽水X果汁X酒精X，属于未来世代的产品，故事就交给未来世代的代言人去讲述。我们邀请了亚洲当红虚拟偶像imma，出任屈臣氏苏打汽水的首位潮能虚拟代言人。她的存在，亦虚亦实。Watson's X将屈臣氏苏打汽水现有的「色带」标志，变异演绎出全新富有GENZ世代未知未来感的全息渐变色螺旋基因X品牌视觉语言。

结果

全域平台实现总曝光404,400,000次+
亚洲虚拟偶像imma参演的未来感TVC大片播放量高达132,370,000次+，互动量3,290,000次+。
引流电商总点击量达2,150,000人次+。
AR图像追踪及实物追踪总访问次数达200000人次，平均在线时长1分59秒。
京东小魔方首日新品上线产品部分地区卖断货。

分析

屈臣氏x苏打汽水继承潮流属性的基础下，“混入变量，解锁潮能”的传播主题，不再是与已有的潮流去做结合，更多的是在寻找未知，只有对未来无限可能的渴望，才能激发 Z 世代的共情与喜爱。利用”X”未知数的符号为主线贯穿线上线下，打破“苏打水不预调酒”的框框，迈出夜店酒吧，迈入更多元、无界的未来。
既能满足Z世代对未来的想象感，同时也为Watson’s X赋予了更多神秘的色彩。无论是KV或者是潮能大片，亦或数字交互潮能AR/全息投影，都在社交平台获得广泛好评，得到大家的一致认可。