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《不再撤回》2020最美的夜bilibili晚会主题影片
2021银奖

《不再撤回》2020最美的夜bilibili晚会主题影片

ROI-B-2021-25223

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 哔哩哔哩
广告主/品牌主 哔哩哔哩

作品信息

发布日期 2020年12月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 哔哩哔哩 | bilibili
在线链接 《不再撤回》2020最美的夜bilibili晚会主题影片

作品描述

背景

2020年是本世纪最特别的一年 。疫情席卷全球、奥运延迟、澳大利亚山火、南极冰川加速融化、巨星陨落…我们”被世界的不幸割裂成一座座名为“我”的孤岛。但这一年也有无数的感动和美好。我们虽然在线下隔离,却在线上紧密地联结在了一起。

聚焦于这不平静不平凡的一年,我们策划了《不再撤回》主题影片,不同于2019年是对一零年代的总结,2020年最美的夜,我们相约在 B 站跨年晚会,向未来新生。

目标

为B站跨晚承前启后
作为晚会开场秀的先导影片,以超现实形式总结2020年,为跨年晚会预热,并作为晚会开场秀引出晚会。

打响B站跨晚主题概念
作为B站跨年晚会的首支官宣物料,主打“真诚关怀 · 共鸣新生”的主题概念,体现2020年跨年晚会的人文关怀与匠心品质。

创意

采用拟人化的视角,通过CG+动画+实拍的手法,讲述主人公“2020”回溯过去一年后,向小电视匠人定制了撤销重启键,试图去撤回这并不美好的一年,变回大家所期望的模样。

在3分30秒的主题影片中还隐藏着超过50个与2020年及bilibili晚会相呼应的彩蛋细节,与用户共同解密,一起静候2020最美的夜。

结果

B站收获414万播放量,3.1万弹幕量,成功为2020年B站跨年晚会的主题概念定调造势,并引发UP主进行寻找彩蛋、文言文翻译等二次创作传播。

社群传播效果极佳,视频号播放 270 万,微博话题 #2020不再撤回# 阅读2514.1万,讨论1.2万。

行业影响力成功起势,打造匠心质感和差异化。

另外,在第100届ADC年度设计大奖中,该影片荣获2021 ADC AWARDS-BRONZE CUBE。

分析

表达 不再撤回 的生活态度
“不再撤回”是一种面对生活的态度,它代表着与不算圆满的过去和解,以及面对未来的坚决。
在B站跨年晚会这个辞旧迎新的时间点上,鼓励大家一起向未来新生。

展现 全球视野 的人文关怀
拟人化的2020年大事件,以英语、日语、阿拉伯语等全球语言与2020年说“没关系 谢谢你 。”
希望经历2020年的每个人都能与不平凡的2020年和解,完成最美的道别。


《不再撤回》2020最美的夜bilibili晚会主题影片


制作信息