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《中国姑娘 每一步都出色》
2021提名奖

《中国姑娘 每一步都出色》

RC-W-2021-25427

代理公司组 / CA-5006 KOL&明星项目


参赛公司 新世相
广告主/品牌主 完美日记 PERFECTDIARY

作品信息

发布日期 2021年3月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 完美日记

作品描述

背景

在2021年三八国际妇女节,完美日记希望能在这样一个关键的女性节点建立更强的品牌心智,向消费者传递「中国姑娘,每一步都出色」的品牌新主张。新世相和完美日记、中国日报一起邀请Yamy郭颖、惠若琪、papi姜逸磊和杨笠拍摄了一支女性话题短片。通过这4位来自各行各业的出色女性讲述自己的故事,以鼓励更多姑娘按照自己的想法去生活,完美日记挺每一位女性,希望大家都能自信活出属于自己的出色人生。

目标

在三八国际妇女节这样一个关键的女性节点,建立品牌心智,增强消费者的品牌认同感,向大众传递「中国姑娘,每一步都出色」的品牌新主张。

创意

在2021年三八国际妇女节,新世相和完美日记、中国日报一起邀请Yamy郭颖、惠若琪、papi姜逸磊和杨笠拍摄了一支女性话题短片。通过4位来自各行各业的出色女性讲述自己的故事,以鼓励更多姑娘按照自己的想法去生活,希望每一位姑娘都可以自信活出属于自己的出色人生。

结果

#我心中的出色姑娘# 阅读量3200万+、讨论3万+
#完美日记小细跟上场红# 阅读量8400万+、讨论3.4万+
全网播放量突破1063W+
中国日报、中青报微博累计播放量111.4w+
新世相微信文章阅读量38万+

分析

完美日记自诞生以来提出“人人皆可轻松变美“的愿景,一直在倡导“美不设限”的价值主张,鼓励大家尊重和包容多元的美。完美日记持续围绕女性议题所打造系列传播,今年,完美日记携手中国女子体操队,与新世相重新定义“少女感”,并在妇女节当天,发布了态度人物系列海报,完美诠释“中国姑娘,每一步都出色”。通过联合新世相,通过丰富优质的内容产出,以对女性力量的多维度演绎,加速完美日记的品牌升级之路。


完美日记《中国姑娘 每一步都出色》参赛ppt

完美日记《中国姑娘 每一步都出色》

在2021年三八国际妇女节,新世相和完美日记、中国日报一起邀请Yamy郭颖、惠若琪、papi姜逸磊和杨笠拍摄了一支女性话题短片。通过4位来自各行各业的出色女性讲述自己的故事,以鼓励更多姑娘按照自己的想法去生活,希望每一位姑娘都可以自信活出属于自己的出色人生。


制作信息