2021提名奖

钙尔奇三十而力

ROI-B-2021-22923

品牌公司组 / BD-1004 明星及KOL使用

参赛公司	葛兰素史克中国/GSK China
广告主/品牌主	葛兰素史克中国/GSK China

作品信息

发布日期	2020年7月
投放周期	2020年7月13日-2020年7月30日
预算/研发成本	200-500万
公益	No
行业类别	OTC医药保健
品牌	钙尔奇 \| Caltrate

作品描述

背景

• 整个社会陷⼊了“年轻崇拜”，选秀越来越低龄化，职场也越来越年轻化，年轻⼈在想什么，爱看什么，爱买什么… 被时刻关注着。⾯对后浪备受瞩⽬，30+倍感压⼒，前浪稳稳如⼭，向上的通道也并不顺利。30+，在这不上不下的年纪，⾯对着⽣活中⽆处不在的关卡。
• 30+进入人生新阶段，也是人生和事业的上升期，有更多的角色需要去挑战。他们想要成就自己的人生目标，不断向上追求。但是在追求向上的过程中，心理和生理都有许多力不从心的时刻（身体的骨量下降、恢复变慢，状态也不如年轻时，记忆力变差……）他们需要付出加倍的努力和坚持，来支持实现自己向上的目标。

目标

• 生意目标：通过 Gender 新品上市，招募年轻新客；运用消费者互动促进全渠道钙产品的销量。
• 沟通目标：持续运用“骨气”的品牌资产与30+TA进行情感沟通，进一步强化品牌好感度，打造品牌年轻化形象

结果

• 上线期间引发30+⼴泛共鸣，收获28亿曝光量
• 在社交媒体上，收获互动量超过100万
• 销售增⻓⾼达193%
• 天猫官⽅旗舰店会员增幅达74%

分析

• 双IP加持，力挺30+：再度联手顶流明星杨幂，并首次植入时下现象级综艺《密室大逃脱2》，当杨幂遇到难关的时刻，都有钙尔奇为她加⻣⽓，勇往直前，激励所有30+。
• 媒体投放全方位升级：360度热门媒体全覆盖，通过大数据分析，精准触达30+，并采用明星朋友圈、抖音Topview等创新媒体资源形式，吸睛无数。
• 社交平台热点捕捉：借势30+热点及热播剧《三十而已》，不但精准植入，更通过品牌话题掀起全网热议。
• 首次赢得天猫S级资源，联合聚划算欢聚日，结合杨幂粉丝营销，通过全面焕新电商加粉机制，电商增粉无数。