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钙尔奇三十而力
2021提名奖

钙尔奇三十而力

ROI-B-2021-22923

品牌公司组 / BD-1004 明星及KOL使用


参赛公司 葛兰素史克中国/GSK China
广告主/品牌主 葛兰素史克中国/GSK China

作品信息

发布日期 2020年7月
投放周期 2020年7月13日-2020年7月30日
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 OTC医药保健
品牌 钙尔奇 | Caltrate

作品描述

背景

• 整个社会陷⼊了“年轻崇拜”,选秀越来越低龄化,职场也越来越年轻化,年轻⼈在想什么,爱看什么,爱买什么… 被时刻关注着。⾯对后浪备受瞩⽬,30+倍感压⼒,前浪稳稳如⼭,向上的通道也并不顺利。30+,在这不上不下的年纪,⾯对着⽣活中⽆处不在的关卡。
• 30+进入人生新阶段,也是人生和事业的上升期,有更多的角色需要去挑战。他们想要成就自己的人生目标,不断向上追求。但是在追求向上的过程中,心理和生理都有许多力不从心的时刻(身体的骨量下降、恢复变慢,状态也不如年轻时,记忆力变差……)他们需要付出加倍的努力和坚持,来支持实现自己向上的目标。

目标

• 生意目标:通过 Gender 新品上市,招募年轻新客;运用消费者互动促进全渠道钙产品的销量。
• 沟通目标:持续运用“骨气”的品牌资产与30+TA进行情感沟通,进一步强化品牌好感度,打造品牌年轻化形象

结果

• 上线期间引发30+⼴泛共鸣,收获28亿曝光量
• 在社交媒体上,收获互动量超过100万
• 销售增⻓⾼达193%
• 天猫官⽅旗舰店会员增幅达74%

分析

• 双IP加持,力挺30+:再度联手顶流明星杨幂,并首次植入时下现象级综艺《密室大逃脱2》,当杨幂遇到难关的时刻,都有钙尔奇为她加⻣⽓,勇往直前,激励所有30+。
• 媒体投放全方位升级:360度热门媒体全覆盖,通过大数据分析,精准触达30+,并采用明星朋友圈、抖音Topview等创新媒体资源形式,吸睛无数。
• 社交平台热点捕捉:借势30+热点及热播剧《三十而已》,不但精准植入,更通过品牌话题掀起全网热议。
• 首次赢得天猫S级资源,联合聚划算欢聚日,结合杨幂粉丝营销,通过全面焕新电商加粉机制,电商增粉无数。


钙尔奇三十而力

钙尔奇三十而力案例视频

钙尔奇三十而力


制作信息

代理公司 安索帕集团中国 | Isobar China Group