华为 x Havas - 长期品牌创意管理

作品信息

作品描述

背景

华为上市以来，曾位居略显过时的本土品牌，到现在已成为民族的骄傲；数码产品更新迭代，日新月异，消费者选择众多，竞争异常激烈。想要在科技品牌中站稳角度，需要稳固的定位，与日积月累的品牌知名度与好感度。

目标

从2015年略显过时的本土品牌，到2021年成为引领全球的超级巨头；从扎根本土的定位，到全球化、国际化的高端品牌形象；从科技创新，到人文关怀...华为希望成为以科技为本，引领潮流的世界品牌。

创意

我们梳理了这7年，华为品牌的变化与成就。整理成文案，搜集了从15年到21年的素材，包括视频、平面、公关等各个层面的资料，配以文案与配音，剪辑而成7年的回顾视频。

结果

从2015年起，作为华为的核心合作伙伴
从策略制定到创意执行
我们对华为进行了全方位的品牌升级
帮助华为从一个略显过时的本土品牌
跃升为引领全球的超级巨头

这7年
华为受到全世界消费者的青睐
成为引领世界的科技品牌
旗舰机型在中国的销量位列第一
成为了年轻人的第一选择
跻身中国品牌价值榜第二位、全球品牌价值榜百强

分析

1.全球化战役
走向世界的第一步，打造全球化的物料输出
国际化的创意制作水准，成为华为品牌重建的关键转折点
2.新品上市传播
为新品上市打造高质量的整合传播
一举塑造华为两大旗舰系列高端形象
为华为打造第一支登陆央视的产品广告
展现品牌不是冰冷冷的科技，更多的是人文的关怀和情感的共鸣
3.视觉呈现
帮助华为重塑视觉形象，运用科技 、时尚、潮流、艺术
打造国际高阶的品牌调性，成为引领风潮的高端品牌
4.产品功能视频
以极具创意的展现形式，为华为打造多只产品功能视频
不但帮助销量提升，更让华为的广告出圈成为热门话题