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华为 x Havas - 长期品牌创意管理
2021金奖

华为 x Havas - 长期品牌创意管理

RC-W-2021-21107

代理公司组 / CA-9001 长期品牌创意管理


参赛公司 汉威士集团中国/Havas Group China
广告主/品牌主 华为/HUAWEI

作品信息

发布日期 2020年6月
投放周期 2015-2021
预算/研发成本 1亿以上
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 华为 | HUAWEI
在线链接 最小气的男人-华为2020年父亲节广告华为央视广告《在一起 就可以》华为 P40 系列最新电视广告“因感性而感动”

作品描述

背景

华为上市以来,曾位居略显过时的本土品牌,到现在已成为民族的骄傲;数码产品更新迭代,日新月异,消费者选择众多,竞争异常激烈。想要在科技品牌中站稳角度,需要稳固的定位,与日积月累的品牌知名度与好感度。

目标

从2015年略显过时的本土品牌,到2021年成为引领全球的超级巨头;从扎根本土的定位,到全球化、国际化的高端品牌形象;从科技创新,到人文关怀...华为希望成为以科技为本,引领潮流的世界品牌。

创意

我们梳理了这7年,华为品牌的变化与成就。整理成文案,搜集了从15年到21年的素材,包括视频、平面、公关等各个层面的资料,配以文案与配音,剪辑而成7年的回顾视频。

结果

从2015年起,作为华为的核心合作伙伴
从策略制定到创意执行
我们对华为进行了全方位的品牌升级
帮助华为从一个略显过时的本土品牌
跃升为引领全球的超级巨头

这7年
华为受到全世界消费者的青睐
成为引领世界的科技品牌
旗舰机型在中国的销量位列第一
成为了年轻人的第一选择
跻身中国品牌价值榜第二位、全球品牌价值榜百强

分析

1.全球化战役
走向世界的第一步,打造全球化的物料输出
国际化的创意制作水准,成为华为品牌重建的关键转折点
2.新品上市传播
为新品上市打造高质量的整合传播
一举塑造华为两大旗舰系列高端形象
为华为打造第一支登陆央视的产品广告
展现品牌不是冰冷冷的科技,更多的是人文的关怀和情感的共鸣
3.视觉呈现
帮助华为重塑视觉形象,运用科技 、时尚、潮流、艺术
打造国际高阶的品牌调性,成为引领风潮的高端品牌
4.产品功能视频
以极具创意的展现形式,为华为打造多只产品功能视频
不但帮助销量提升,更让华为的广告出圈成为热门话题


HUAWEI Case Video

华为7年品牌回顾。

联合版

2021金投赏 - 华为 - (汉威士集团中国)CA-9001


制作信息

公司网络 汉威士创意集团 | Havas Creative Group
集团公司 汉威士集团 | Havas Worldwide
广告主/品牌主参与人员信息 孙二黑 中国区董事总经理兼首席创意官
杨尚勇 执行创意总监