携程《心动旅行》- 用短视频综艺内容赋能旅游行业商业化

作品信息

作品描述

背景

受新冠肺炎疫情困扰，国内旅游行业经历了断崖式下跌，与出行高度绑定的携程旅行网自然也受到了重创，随着2021年国内旅游市场逐渐强劲复苏态势，携程逐渐向旅行内容方向转型，意图通过内容战略构建新的护城河。
在此背景下，由巧豆传媒携手携程旅行共同打造年度爆款旅行短视频综艺《心动旅行》孕育而生，将IP内容合作作为传播营销核心，在节目播出的基础上，开创可复制可循环的自制微综的创新玩法，孵化多元化的品牌内容专属玩法，持续为旅游及周边产品引流，保持品牌新鲜度、好感度。打通传播和销售的通路，实现最大化的转化效果。

目标

① 助力携程旅行从纯交易平台向内容化平台转型；
② 重点运用场景化营销从而引发观众记忆唤醒，建立受众日常生活联想感，打造日常出游就选携程的情感链路；
③ 希望通过《心动旅行》当中对于旅游线路的开发和体验，将更多不为大众所周知的美好的中国景色介绍给观众，促进城市周边、乡村旅游业的发展；
④ 锁定品牌年轻目标顾客群体，品牌声量有效转换成强大购买力。