“一找借口就打飞”脉动2017年度品牌整合营销传播案

作品信息

作品描述

背景

2017年，脉动推出全新主张：有状态，行动派，随时脉动向前。

目标

围绕#一找借口就打飞#核心话题，打透品牌诉求“别找烂借口，做个行动派”。主力打造核心话题，强力传达 全新主张。

分析

不迎合、不说教，与年轻人的沟通方式是直接“打”： 一昧鸡汤鼓励行动，这种套路及传播方式年轻人已不感冒；脉动2017年决定不说教也不迎合，直接“打”——只要你一找借口、就打飞你让你行动起来，“打飞”成为全年的传播核心。快速建立认知需要视觉化、可体验和变着法子的很好玩 ：线上病毒视频“魔性打飞”、线下装置“炫酷打飞”、自制综艺“打飞明星”，变着法子让消费者记住“一找借口就打飞”。通过赋予产品好玩的购买利益点，让旺季销售变成传播中的主角：声量难以转化销售的原因在于传播内容与销售机制脱节；于是脉动赋予消费者巨大的购买利益点：决定活动举办城市、促成明星打飞、到现场参与打飞明星，让销售变成传播活动中的主角