有一种感情，让我们无惧年龄——OLAY闺蜜社交媒体传播项目

作品信息

作品描述

背景

2020中文发音跟“爱你爱你” 读音相近，这也意味着它跟 1314、520一样，能成为一组被赋予情感意义的数字，作为一种开口说爱的明示，可以说这是一个自带流量的公众话题。如果哪个品牌在传播中率先把“2020”与“爱你爱你” 建立关联，它就占足了营销传播中的先发印象，而OLAY 最早在12月26日就发起了#2020闺蜜 爱你爱你# 内容。
作为女性闺蜜品牌，此次OLAY将年龄洞察融入闺蜜情感当中，搬到了屏幕之中。OLAY的视频，聚焦在了三位90后女性与她们闺蜜的真实故事，分别洞察了90后三个不同年龄焦虑：催婚、梦想、事业。借着岁末年初的节点，以闺蜜情引发消费者深度共鸣，打造“闺蜜式开年”。

目标

收集的女性闺蜜故事，打造#2020闺蜜 爱你爱你#热议话题，通过社会化媒体广泛传播，鼓励女性分享，催化社交裂变，深化OLAY”无惧年龄”的品牌理念， 具体化、量化女性面临的年龄焦虑，鼓励、帮助女性的思想崛起，强化“为女性发声”的品牌好感度。
以跨年为节点创造热议话题内容，打造一场品牌理念社交媒体营销，通过闺蜜情感引入无惧年龄的精神，鼓励更多现代女性表白闺蜜，一起活出精彩与美丽的无龄人生。

创意

随着年龄增长，许多女性多多少少都会拥有年龄焦虑、不安等负面情绪，在关注过往消费者的经历中，年龄仿佛成了一个“紧箍咒”，爱情、梦想、事业......对自己怀疑的同时，看到的外界挑战和质疑也被不断放大。但是每次和闺蜜在一起的时候，年龄、烦恼似乎都被抛开，外界给予的评价也全然忘记，积极且坦然的面对自己最真诚、可爱的一面，这种细水长流般的情谊，永远坚定而平稳的在身后。通过打造#2020闺蜜 爱你爱你#热议话题，输出具有社会传播性的内容和话题，通过邀请90后女性分享她们的闺蜜故事，鼓励消费者无惧年龄。

结果

1. 视频播放总量：2.4亿+、转评赞：370万+：
网易云音乐、秒拍两大网站主推+社媒平台，深度触达用户
《梦想可以无惧年龄吗？》播放量：15,812,000次
《梦想无惧年龄》城市系列播放量：20,208,190次
2. 6000多位明星艺人和KOL在社交平台为无惧年龄的闺蜜话题发声，引发全网热议。
3. 触发双微、知乎、朋友圈等多社交平台热转和讨论。
热搜#2020闺蜜 爱你爱你#阅读总量达7.4亿，聚集180万UGC
知乎：品牌提问浏览量：246万次
4. 不仅是传播，更联动引流电商平台，增加了40000多名预备会员
天猫旗舰店派出了10000多份闺蜜优惠券

分析

精准捕捉90后群体面临的年龄焦虑，涵盖爱情、梦想、事业，推出大片引发共鸣。针对90后女性的闺蜜情感，打造#2020闺蜜 爱你爱你#热议话题，制造大声言爱的契机
有深度的内容打造：结合“有一种感情，让我们无惧年龄”的传播主张，打造闺蜜版《当你孤单时你会想起谁？》大片，多社交平台传播；微信公众号长图吸睛，加上走心文案助攻；入驻知乎平台，提升“有一种感情，让我们无惧年龄”的内涵
多圈层的媒介策略：打破圈层壁垒，以明星闺蜜为发声点，结合2020热点，撬动作家、医生、运动员、电竞、二次元、妈妈、摄影师等圈层，带动圈层更多受众加入，从不同维度诠释主题；新闻大V、社媒等权威媒体的支持，让品牌理念有了不同解读