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2021纽崔莱健康年货节:只要你健康,就是好年
2021金奖

2021纽崔莱健康年货节:只要你健康,就是好年

RC-W-2021-24293

代理公司组 / CA-4006 公私域联运


参赛公司 蓝标传媒 | BlueMedia
广告主/品牌主 安利 Amway

作品信息

发布日期 2020年12月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 OTC医药保健
品牌 纽崔莱 | Nutrilite

作品描述

背景

后疫情时代TA对健康越发关注,纽崔莱春节促销有别传统TC电商促销,自有云购平台销售,流量集中流入。
捆绑安利官方公域资源+强攻纽崔莱营销人员(ABO)私域阵地。

目标

1. 借助CNY节点搭建场景,助力纽崔莱营销人员(ABO)利用私域流量推广纽崔莱产品,拉升年货节销售;
2. 官方及公域社交化沟通传播拉高整体促销整体形象,提升纽崔莱营销人员(ABO)及外围用户关注;
3. 制定针对纽崔莱四大人群需求及功能点产品组合推广方案,刺激年货节销售目标。

创意

动荡不安2020年,新冠来势汹汹
人们对于健康是恐慌、是焦虑、是不安、是各种担心
往年新年都在想新的一年要更有钱、事业更成功、买房子、小孩更聪明……
这一年他们面对焦虑不安,他们只想可以过个好年
对于所有在意的人,只有一份简单的期许,健康就是最好
#只要你健康,就是好年#

结果

仅2小时直播
在线观看145.5万
在线互动超4373万次
业绩突破3.63亿

分析

纽崔莱健康年货节项目围绕 #只要你健康,就是好年# 的核心策略,从情感沟通、促销信息传递、产品组合推荐、赠品种草、外围造势等多维度与ABO及C端消费者进行了深入沟通,“以情动人”配合“以利动人”的传播策略,紧密结合营销Big Day引爆销售,达成直播两小时销售额3.63亿元的业绩,并在促销开启后根据赠品销售情况灵活调整销售策略,加速销售业绩达成。


【金投赏】2021纽崔莱健康年货节:只要你健康,就是好年

2021年新年春节营销之际,作为直销品牌的安利纽崔莱围绕着“只要你健康就是好年”的创意主题,利用捆绑安利官方公域资源+强攻纽崔莱营销人员(ABO)私域阵地区别常规品牌,聚焦流量集中流入自有云购平台形成有效销售转化。

TVC

纽崔莱年货节场景KV

纽崔莱年货节全家福KV

插画海报

产品促销海报

产品定制组合促销海报

人物海报

赠品海报

直播带货海报

【Case Board】2021纽崔莱健康年货节:只要你健康,就是好年

明星加持海报


制作信息

公司网络 蓝色光标 | BlueFocus
集团公司 蓝标集团 | BlueFocus
代理公司 蓝标传媒 | BlueMedia