2021金奖
2021纽崔莱健康年货节:只要你健康,就是好年
RC-W-2021-24293
代理公司组 / CA-4006 公私域联运
参赛公司 | 蓝标传媒 | BlueMedia |
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广告主/品牌主 | 安利 Amway |
作品信息
发布日期 | 2020年12月 |
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预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | 否 |
行业类别 | OTC医药保健 |
品牌 | 纽崔莱 | Nutrilite |
作品描述
背景
后疫情时代TA对健康越发关注,纽崔莱春节促销有别传统TC电商促销,自有云购平台销售,流量集中流入。
捆绑安利官方公域资源+强攻纽崔莱营销人员(ABO)私域阵地。
目标
1. 借助CNY节点搭建场景,助力纽崔莱营销人员(ABO)利用私域流量推广纽崔莱产品,拉升年货节销售;
2. 官方及公域社交化沟通传播拉高整体促销整体形象,提升纽崔莱营销人员(ABO)及外围用户关注;
3. 制定针对纽崔莱四大人群需求及功能点产品组合推广方案,刺激年货节销售目标。
创意
动荡不安2020年,新冠来势汹汹
人们对于健康是恐慌、是焦虑、是不安、是各种担心
往年新年都在想新的一年要更有钱、事业更成功、买房子、小孩更聪明……
这一年他们面对焦虑不安,他们只想可以过个好年
对于所有在意的人,只有一份简单的期许,健康就是最好
#只要你健康,就是好年#
结果
仅2小时直播
在线观看145.5万
在线互动超4373万次
业绩突破3.63亿
分析
纽崔莱健康年货节项目围绕 #只要你健康,就是好年# 的核心策略,从情感沟通、促销信息传递、产品组合推荐、赠品种草、外围造势等多维度与ABO及C端消费者进行了深入沟通,“以情动人”配合“以利动人”的传播策略,紧密结合营销Big Day引爆销售,达成直播两小时销售额3.63亿元的业绩,并在促销开启后根据赠品销售情况灵活调整销售策略,加速销售业绩达成。