京东超市 x Libresse薇尔 x 泡泡玛特联名款小V裤 “玩心不隐藏”新品上市营销项目

作品信息

作品描述

背景

Libresse薇尔是维达集团旗下国际高端品牌，也是新入驻中国市场的新推品牌。周冬雨代言、吉克隽逸力荐。
此次薇尔联合泡泡玛特推出小V裤新品，对潮玩粉丝来说，盲盒是一份精神投射，拒绝规则，不甘束缚，即使在经期，她们的玩心也不肯停歇。京东超市一直以来同样在为TA们构筑玩心世界，让她们保持至真、实现热爱。
本次项目由京东超市xLibresse薇尔x泡泡玛特联合打造，三方携手，共造真实无束缚的魔法新世界，刺激裤型卫生巾市场新增长。

目标

拉动18-34岁裤型产品新用户，提升裤型产品促进生意体量新增长

创意

1. 联合流量明星吉克隽逸，共创神秘魔法助力经日放飞，让玩心不隐藏
2. Libresse薇尔携手京东超市进击潮玩圈，发布经日魔法盲袋，层层惊喜全方位释放玩心
3. 主题动画强势上线，魔法Bunny用贴合魔法萌趣玩转多玩心场景
4. 京东站内资源加持，超千万曝光助力新品爆发

结果

京东超市xLibresse薇尔追新上头日活动期间，新品销量较日均增长226倍，品牌整体销售金额同比去年增长247%！
活动期间品牌店铺访客环比去年双11增长156%，品牌拉新人数环比去年双11增长107%，品牌会员总数突破290万。