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京东超市 x Libresse薇尔 x 泡泡玛特联名款小V裤 “玩心不隐藏”新品上市营销项目
2021提名奖

京东超市 x Libresse薇尔 x 泡泡玛特联名款小V裤 “玩心不隐藏”新品上市营销项目

RD-W-2021-24902

媒体组 / CB-3002 电商平台


参赛公司 京东零售
广告主/品牌主 维达

作品信息

发布日期 2021年4月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 Libresse薇尔

作品描述

背景

Libresse薇尔是维达集团旗下国际高端品牌,也是新入驻中国市场的新推品牌。周冬雨代言、吉克隽逸力荐。
此次薇尔联合泡泡玛特推出小V裤新品,对潮玩粉丝来说,盲盒是一份精神投射,拒绝规则,不甘束缚,即使在经期,她们的玩心也不肯停歇。京东超市一直以来同样在为TA们构筑玩心世界,让她们保持至真、实现热爱。
本次项目由京东超市xLibresse薇尔x泡泡玛特联合打造,三方携手,共造真实无束缚的魔法新世界,刺激裤型卫生巾市场新增长。

目标

拉动18-34岁裤型产品新用户,提升裤型产品促进生意体量新增长

创意

1. 联合流量明星吉克隽逸,共创神秘魔法助力经日放飞,让玩心不隐藏
2. Libresse薇尔携手京东超市进击潮玩圈,发布经日魔法盲袋,层层惊喜全方位释放玩心
3. 主题动画强势上线,魔法Bunny用贴合魔法萌趣玩转多玩心场景
4. 京东站内资源加持,超千万曝光助力新品爆发

结果

京东超市xLibresse薇尔追新上头日活动期间,新品销量较日均增长226倍,品牌整体销售金额同比去年增长247%!
活动期间品牌店铺访客环比去年双11增长156%,品牌拉新人数环比去年双11增长107%,品牌会员总数突破290万。


京东超市xLibresse薇尔 TVC

金投赏 - 京东超市xLibresse薇尔追新上头日


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