作品信息
| 发布日期 | 2021年12月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2021/12/13 – 2022/1/30 |
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 化妆品及个人用品 |
| 品牌 | 兰蔻菁纯 | LANCÔME Absolute |
作品描述
背景
兰蔻菁纯与热门旅游城市的五星级酒店合作，线下特色体验活动及酒店套房OTT结合线上强势曝光，营造菁纯系列沉浸式的五感体验营销
兰蔻菁纯系列专注于呵护女性，以高端品类形象和高效愉悦的产品体验立足市场，在高端护肤市场占据领先地位，各单品表现均位居品类前三
高端产品线竞争激烈，因此品牌希望极致的产品功效，还能满足消费者更多的需求和期待，诸如愉悦享受，身份和价值的认同等等；在产品之上，更多的是使用体验和身份象征
兰蔻菁纯希望通过更鲜明的品牌个性和更完整的产品体验，准确触达高端品线的消费者，并成为高端护肤品用户的第一选择
目标
拉新用户：精准触达高端护肤人群，触达更多潜在用户，巩固现有客户忠诚度
品牌形象：呈现五感体验（观 触 听 闻 感），俘获消费者好感，强化品牌高端形象
品牌曝光：线上强势曝光+线下优质特色服务，增大曝光度，扩大品牌影响力
创意
精准人群触达：把握双旦出行高峰，精选热门城市五星级酒店（70+），进一步筛选房间等级触达高端人群（套房及以上）
深度产品体验：预定：携程等平台预定有菁纯体验礼；体验：前台留资礼盒，菁纯下午茶，SPA，定制打卡点，品牌logo打卡点，一日游体验；退房：专柜面部护肤体验
高端形象展示：套房内OTT贴片，行政级以上等级的套房OTT开屏
结果
触动人群：精选热门城市 70+ 五星级酒店行政套房，13万+ 行政套房人群，7000+ 高端客群留资
产品曝光：酒店套房，OTT大屏曝光 2500万+
传播数据：全网官方37篇，私域流量47，共计点赞量 6.9万
分析
本次兰蔻菁纯纯跨界活动，通过线上高效强势曝光+线下体验营销体验，同时在沉浸式营销场景中体验兰蔻品牌礼遇，增强高净值人群对品牌的归属感，广泛而有力的传播触达有效精准人群，影响潜客及消费客群的护肤感知，带动核心圈层意识，波纹式扩散
1.借高端酒店的门槛筛选出高端人群
2.留资礼盒帮助收集客群资料
3.Landing酒店内的特色体验活动 + 酒店套房OTT
4.营造完整菁纯氛围五感体验
