
作品信息
发布日期 | 2021年12月 |
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投放周期 | 2021/12/13 – 2022/1/30 |
预算/研发成本 | 500-1000万 |
公益 | No |
行业类别 | 化妆品及个人用品 |
品牌 | 兰蔻菁纯 | LANCÔME Absolute |
作品描述
背景
兰蔻菁纯与热门旅游城市的五星级酒店合作,线下特色体验活动及酒店套房OTT结合线上强势曝光,营造菁纯系列沉浸式的五感体验营销
兰蔻菁纯系列专注于呵护女性,以高端品类形象和高效愉悦的产品体验立足市场,在高端护肤市场占据领先地位,各单品表现均位居品类前三
高端产品线竞争激烈,因此品牌希望极致的产品功效,还能满足消费者更多的需求和期待,诸如愉悦享受,身份和价值的认同等等;在产品之上,更多的是使用体验和身份象征
兰蔻菁纯希望通过更鲜明的品牌个性和更完整的产品体验,准确触达高端品线的消费者,并成为高端护肤品用户的第一选择
目标
拉新用户:精准触达高端护肤人群,触达更多潜在用户,巩固现有客户忠诚度
品牌形象:呈现五感体验(观 触 听 闻 感),俘获消费者好感,强化品牌高端形象
品牌曝光:线上强势曝光+线下优质特色服务,增大曝光度,扩大品牌影响力
创意
精准人群触达:把握双旦出行高峰,精选热门城市五星级酒店(70+),进一步筛选房间等级触达高端人群(套房及以上)
深度产品体验:预定:携程等平台预定有菁纯体验礼;体验:前台留资礼盒,菁纯下午茶,SPA,定制打卡点,品牌logo打卡点,一日游体验;退房:专柜面部护肤体验
高端形象展示:套房内OTT贴片,行政级以上等级的套房OTT开屏
结果
触动人群:精选热门城市 70+ 五星级酒店行政套房,13万+ 行政套房人群,7000+ 高端客群留资
产品曝光:酒店套房,OTT大屏曝光 2500万+
传播数据:全网官方37篇,私域流量47,共计点赞量 6.9万
分析
本次兰蔻菁纯纯跨界活动,通过线上高效强势曝光+线下体验营销体验,同时在沉浸式营销场景中体验兰蔻品牌礼遇,增强高净值人群对品牌的归属感,广泛而有力的传播触达有效精准人群,影响潜客及消费客群的护肤感知,带动核心圈层意识,波纹式扩散
1.借高端酒店的门槛筛选出高端人群
2.留资礼盒帮助收集客群资料
3.Landing酒店内的特色体验活动 + 酒店套房OTT
4.营造完整菁纯氛围五感体验