2019提名奖
心愿之路
RC-W-2019-10015
代理组 / CA-2008 视频创意
参赛公司 | 芝麻西瓜 | sesame & watermelon (北京) |
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广告主/品牌主 | 微众银行 WeBank |
作品信息
发布日期 | 2018年12月 |
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投放周期 | 15天 |
预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | No |
行业类别 | 金融保险 |
品牌 | 微粒贷 | Weilidai |
在线链接 | 视频 videocampaign回顾 case study |
作品描述
背景
微粒贷,微众银行旗下小额信用循环贷款产品。推出三年来,传播上一直秉承“微小心愿,立刻实现”为品牌诉求,聚焦「心愿」,持续与消费者进行情感沟通是当前品牌推广的核心任务。
此次「心愿」传播需要以2019元旦为时间节点,以改革开放40周年为契机,以“心愿” 的历史变迁为核心策略,横跨「心愿」40年。
目标
在深化微粒贷的 “微小心愿,立刻实现” 品牌定位的同时,丰富品牌内涵,拉近与目标消费者之间的情感距离,在社交网络上引起话题讨论。
创意
我们走过的路,都是心愿之路
每个心愿只能陪你我走一段路。
人生就是为了实现一个心愿而努力,
接着再去实现下一个心愿,
心愿实现时刻的闪光点就连成了我们的生命线。
结果
微博作为整个campaign的线上互动平台,话题#心愿之路#录得2亿次阅读,11万7千次话题讨论。
全网视频播放量超过2500万次。
超200家权威媒体对这个campaign进行了报道
分析
平实动人,很好地借助改革开放40周年,传播品牌的理念和温度。