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心愿之路
2019提名奖

心愿之路

RC-W-2019-10015

代理组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 芝麻西瓜 | sesame & watermelon (北京)
广告主/品牌主 微众银行 WeBank

作品信息

发布日期 2018年12月
投放周期 15天
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 金融保险
品牌 微粒贷 | Weilidai
在线链接 视频 videocampaign回顾 case study

作品描述

背景

微粒贷,微众银行旗下小额信用循环贷款产品。推出三年来,传播上一直秉承“微小心愿,立刻实现”为品牌诉求,聚焦「心愿」,持续与消费者进行情感沟通是当前品牌推广的核心任务。
此次「心愿」传播需要以2019元旦为时间节点,以改革开放40周年为契机,以“心愿” 的历史变迁为核心策略,横跨「心愿」40年。

目标

在深化微粒贷的 “微小心愿,立刻实现” 品牌定位的同时,丰富品牌内涵,拉近与目标消费者之间的情感距离,在社交网络上引起话题讨论。

创意

我们走过的路,都是心愿之路

每个心愿只能陪你我走一段路。
人生就是为了实现一个心愿而努力,
接着再去实现下一个心愿,
心愿实现时刻的闪光点就连成了我们的生命线。

结果

微博作为整个campaign的线上互动平台,话题#心愿之路#录得2亿次阅读,11万7千次话题讨论。
全网视频播放量超过2500万次。

超200家权威媒体对这个campaign进行了报道

分析

平实动人,很好地借助改革开放40周年,传播品牌的理念和温度。


微众银行微粒贷《心愿之路》1

《心愿之路》_3min40s


制作信息

代理公司 芝麻西瓜 | sesame & watermelon (北京)
广告主/品牌主参与人员信息 副总经理:邢海鹏;品牌公关室副室经理:熊思思;品牌经理:梁立