2021提名奖

麦当劳点亮梦想

RC-W-2021-20996

代理公司组 / CA-1011 全媒体整合

参赛公司	艾特内容整合营销 \| @comm
广告主/品牌主	麦当劳 McDonald's

作品信息

发布日期	2020年7月
投放周期	2020 年 7月2日-2020 年 12 月18日
预算/研发成本	1000-2000万
公益	No
行业类别	餐饮服务
品牌	麦当劳 \| McDonalds

作品描述

背景

麦当劳坚信每个孩子的梦想都值得被珍视，并以此为出发点创造了点亮梦想平台，为孩子创造更广阔的梦想展示平台，希望能够通过一系列的主题活动点亮每个孩子的梦想。在过去两年，麦当劳助力孩子们登上CCTV的舞台，也把孩子的画作带到了联合国。2020 年，麦当劳点亮梦想再次升级，与中国探月开启战略合作，在全国范围内收集孩子的画作，让孩子的画作随长征五号奔向月球。

目标

在竞争日趋激烈的亲子和家庭消费市场环境中，打造大众熟知和认可的亲子 IP，并运用此 IP 重新刷新中国家庭对麦当劳的品牌认知，建立忠诚度，从而达成业务转化。
借助与中国探月的合作，获得更多中国家庭对麦当劳点亮梦想平台的关注，不仅给予了上万中国孩子展现梦想的舞台，为家庭创造了高质量相处的时间，也打造了麦当劳在家庭顾客中的品牌形象和知名度。

创意

核心创意：基于“孩子对未知的好奇与探索”和“中国父母期望更多更高更广的平台助力孩子逐梦成长”的洞察，麦当劳携手中国探月，让中国普通孩子有机会成为“中国探月”工程参与者，麦当劳相信这一定能够激发更多孩子“敢梦敢想”。
项目的策划及落地：1.“国社”新华社领衔、全面占领头条官宣发布
2.以Brand Video和黄海海报引爆梦想话题，多类型 KOL 多维度传播，引爆活动声量
3.画作随长征五号飞向月球，媒体 KOL 层层传播

结果

1.麦当劳线下开展千场“点亮梦想”主题派对，吸引万名小朋友和百万组中国家庭参与，并把孩子的梦想带到了月球，刷新中国家庭对于品牌市场活动和形象的认知，让更多中国家庭知晓并加入到麦当劳点亮梦想这一平台中。
2.，麦当劳与中国探月强强联手合作，得到了参与家庭的广泛好评，麦当劳为孩子提供梦想展示平台的理念得到了大众认可，让中国家庭顾客对麦当劳产生了不可替代的信任感和依赖感。
3.点亮梦想系列活动也实现了更多家庭到店消费的引流，实现了麦当劳家庭业务的增长。

分析

亮点一：给到孩子展现梦想的舞台，让中国儿童的梦想去到更高更大更广的平台。
亮点二：鼓励了父母发现孩子的才华和天赋，帮助孩子一起勇敢展现自己，在这个过程中父母做到了高质量地陪伴孩子，做到Truly Together，而这正是麦当劳Family所倡导的。
亮点三：提升了麦当劳在家庭顾客中的品牌形象和知名度，稳固了家庭顾客心中餐饮行业先锋的地位。