关注我们:
【率土之滨】头条精细化运营,实现效果最大化
2021金奖

【率土之滨】头条精细化运营,实现效果最大化

RC-W-2021-24067

代理公司组 / CA-1024 效果投放优化(KA)


参赛公司 北京思恩客科技有限公司 (广州)
广告主/品牌主 网易/NetEase

作品信息

发布日期 2021年1月
投放周期
预算/研发成本 2000-5000万
公益 No
行业类别 游戏软件及网络游戏
品牌 率土之滨
在线链接 率土之滨

作品描述

背景

头部产品竞争激烈,策略战争类产品在市场上波动明显,基于此种情况下,《率土之滨》因如何稳定提升自身排名,并实现效果最大化

目标

精细化的运营手法实现投放效果最大化。

创意

将多账户起量、优化策略、媒体产品策略、素材制作思路,作为本次投放四大关键点进行优化调整,最终实现产品在降成本、提升付费ROI、提升量级这三个目标,超额完成广告预期KPI。

结果

超预期完成客户目标,新增用户580000+,成本优于大盘9%,OI优于大盘26%



分析

优化策略,多人多账户区分不同定向策略,前期快速探索出优质定向和目标人群,同时最大化放量


精细化头条信息流优化运营实现《率土之滨》效果最大化_611

网易出品,历史架空题材,剧情丰富

案例分析1

地形多样性

案例分析2-玩家故事

从历史人物故事引入,介绍游戏中的玩法故事,引人入胜

案例分析3-实时天气

展示出了游戏中的“实时天气”黑科技,吸引兴趣用户

案例分析4-素材案例

由玩家故事引入游戏玩法、游戏背景,运用游戏中的玩家故事,结合历史人物故事,将策略玩法悉数展示

案例分析5-反差剧情

反差剧情来过渡到游戏内容,利用反差效果来加深印象,吸引观众的注意力


制作信息

公司网络 蓝色光标 | BlueFocus
集团公司 蓝标集团 | BlueFocus
代理公司 北京思恩客科技有限公司 (广州)
广告主/品牌主参与人员信息 广告主:网易(杭州)网络有限公司,品牌:率土 之滨,参与人员:全海燕