2021金奖
【率土之滨】头条精细化运营，实现效果最大化
RC-W-2021-24067
代理公司组 / CA-1024 效果投放优化(KA)
| 参赛公司 | 北京思恩客科技有限公司 (广州) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 网易/NetEase |
作品信息
| 发布日期 | 2021年1月 |
|---|---|
| 投放周期 | 年 |
| 预算/研发成本 | 2000-5000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 游戏软件及网络游戏 |
| 品牌 | 率土之滨 |
| 在线链接 | 率土之滨 |
作品描述
背景
头部产品竞争激烈，策略战争类产品在市场上波动明显，基于此种情况下，《率土之滨》因如何稳定提升自身排名，并实现效果最大化
目标
精细化的运营手法实现投放效果最大化。
创意
将多账户起量、优化策略、媒体产品策略、素材制作思路，作为本次投放四大关键点进行优化调整，最终实现产品在降成本、提升付费ROI、提升量级这三个目标，超额完成广告预期KPI。
结果
超预期完成客户目标，新增用户580000+，成本优于大盘9%，OI优于大盘26%
分析
优化策略，多人多账户区分不同定向策略，前期快速探索出优质定向和目标人群，同时最大化放量
精细化头条信息流优化运营实现《率土之滨》效果最大化_611
网易出品，历史架空题材，剧情丰富
案例分析1
地形多样性
案例分析2-玩家故事
从历史人物故事引入，介绍游戏中的玩法故事，引人入胜
案例分析3-实时天气
展示出了游戏中的“实时天气”黑科技，吸引兴趣用户
案例分析4-素材案例
由玩家故事引入游戏玩法、游戏背景，运用游戏中的玩家故事，结合历史人物故事，将策略玩法悉数展示
案例分析5-反差剧情
反差剧情来过渡到游戏内容，利用反差效果来加深印象，吸引观众的注意力
