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优衣库首展进博 打造1500 平方米“明日博物馆”
2021全场大奖

优衣库首展进博 打造1500 平方米“明日博物馆”

ROI-B-2021-24408

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 迅销中国/FAST RETAILING
广告主/品牌主 优衣库/UNIQLO

作品信息

发布日期 2020年11月
预算/研发成本 200-500万
公益
行业类别 服装饰品
品牌 优衣库 | UNIQLO

作品描述

背景

2020年11月4日,第三届中国国际进口博览会在上海开幕。
优衣库抓住这一疫后为数不多的大规模国际经贸交流盛事,首次参展进博会,同时将优衣库LifeWear全球品牌博览会首次在中国呈现的舞台搬到进博现场。优衣库希望借助首次参展进博契机以及媒体对进博平台的关注,传递品牌在科技创新、文创融合及可持续发展领域上的洞察与成果,放大品牌效应,引爆品牌传播声量,展现品牌创新力量成果,以“明日之服”链接中国消费者的日常生活需求,强化LifeWear在世界范围的影响力,为行业树立模范样本。

目标

1. 借助进博会全方位传递LifeWear艺术与科学的创新,塑造LifeWear品牌理念的全球影响力,巩固品牌的行业领导地位。
2. 通过公关传播放大优衣库主力商品创新功能和卖点,赢得消费者情感共鸣,更好地满足中国消费者的期待。
3. 联动下沉媒体发信及线下门店,加速LifeWear服适人生理念在下沉区域渗透,巩固下沉消费者对优衣库的认知与喜爱。

创意

1. 携手权威党政媒体及资深行业媒体,透过现场探访品牌“明日博物馆”充分展现品牌创新,放大LifeWear服适人生艺术与科学的品牌价值,借权威背书树立品牌口碑,为行业和未来生活发展方向提供开创性启迪,树立服装业内品牌标杆;
2. 线上联动线下,通过数字技术为消费者带来“云逛展”体验,放大品牌数字创新亮点,强化优衣库品牌信息;
3. 携手各界精英打造主题纪录片,全方位诠释LifeWear具有科学创新、文创艺术、美学品味的产品如何为生活赋能,引发消费者共鸣,将产品魅力辐射向更多消费者;
4. 联动下沉区域媒体及线下门店,向下沉渠道强化渗透LifeWear服适人生的艺术与科学的品牌与产品魅力。

结果

优衣库首展打造1500平方米“明日博物馆”,吸引CCTV、央视国际、新华社等权威媒体奠定舆论基础,东方卫视、第一财经、澎湃等超1000家高影响力主流/行业/生活方式媒体高频度露出,美通社、日本共同社等150余家海外媒体竞相报道,全网阅读 2.4亿,曝光 16亿,露出4400余条

分析

以品牌首展进博会为契机,优衣库通过打造1500平方米“明日博物馆”,为观众带来一场充满科技力量的“明日之服”沉浸式体验,向媒体展现LifeWear艺术与科学的创新,全方位体现优衣库品牌价值,为行业带来全新范本及积极启发。
现场通过展示10大创新展区、6大服装科技,充分放大优衣库主力商品价值;携手各行业的精英及消费者,打造“优衣库服适人生的艺术与科学”进博会主题纪录片,演绎“明日之服”如何焕新未来美好生活和生活方式,通过故事深层次情感沟通与消费者产生精神共鸣。
联动下沉电视台传播,进博续展深入下沉,当地消费者进店即可零距离沉浸体验惊艳进博的“明日之服”,提升下沉市场消费者对品牌的好感与认同。


2021金投赏-营销-整合营销-进博会-优衣库

【案例主视频】优衣库LifeWear“明日博物馆”

【附件】优衣库-进博会明日博物馆全区域视频


制作信息