优衣库首展进博 打造1500 平方米“明日博物馆”

作品信息

作品描述

背景

2020年11月4日，第三届中国国际进口博览会在上海开幕。
优衣库抓住这一疫后为数不多的大规模国际经贸交流盛事，首次参展进博会，同时将优衣库LifeWear全球品牌博览会首次在中国呈现的舞台搬到进博现场。优衣库希望借助首次参展进博契机以及媒体对进博平台的关注，传递品牌在科技创新、文创融合及可持续发展领域上的洞察与成果，放大品牌效应，引爆品牌传播声量，展现品牌创新力量成果，以“明日之服”链接中国消费者的日常生活需求，强化LifeWear在世界范围的影响力，为行业树立模范样本。

目标

1. 借助进博会全方位传递LifeWear艺术与科学的创新，塑造LifeWear品牌理念的全球影响力，巩固品牌的行业领导地位。
2. 通过公关传播放大优衣库主力商品创新功能和卖点，赢得消费者情感共鸣，更好地满足中国消费者的期待。
3. 联动下沉媒体发信及线下门店，加速LifeWear服适人生理念在下沉区域渗透，巩固下沉消费者对优衣库的认知与喜爱。

创意

1. 携手权威党政媒体及资深行业媒体，透过现场探访品牌“明日博物馆”充分展现品牌创新，放大LifeWear服适人生艺术与科学的品牌价值，借权威背书树立品牌口碑，为行业和未来生活发展方向提供开创性启迪，树立服装业内品牌标杆；
2. 线上联动线下，通过数字技术为消费者带来“云逛展”体验，放大品牌数字创新亮点，强化优衣库品牌信息；
3. 携手各界精英打造主题纪录片，全方位诠释LifeWear具有科学创新、文创艺术、美学品味的产品如何为生活赋能，引发消费者共鸣，将产品魅力辐射向更多消费者；
4. 联动下沉区域媒体及线下门店，向下沉渠道强化渗透LifeWear服适人生的艺术与科学的品牌与产品魅力。

结果

优衣库首展打造1500平方米“明日博物馆”，吸引CCTV、央视国际、新华社等权威媒体奠定舆论基础，东方卫视、第一财经、澎湃等超1000家高影响力主流/行业/生活方式媒体高频度露出，美通社、日本共同社等150余家海外媒体竞相报道，全网阅读 2.4亿，曝光 16亿，露出4400余条

分析

以品牌首展进博会为契机，优衣库通过打造1500平方米“明日博物馆”，为观众带来一场充满科技力量的“明日之服”沉浸式体验，向媒体展现LifeWear艺术与科学的创新，全方位体现优衣库品牌价值，为行业带来全新范本及积极启发。
现场通过展示10大创新展区、6大服装科技，充分放大优衣库主力商品价值；携手各行业的精英及消费者，打造“优衣库服适人生的艺术与科学”进博会主题纪录片，演绎“明日之服”如何焕新未来美好生活和生活方式，通过故事深层次情感沟通与消费者产生精神共鸣。
联动下沉电视台传播，进博续展深入下沉，当地消费者进店即可零距离沉浸体验惊艳进博的“明日之服”，提升下沉市场消费者对品牌的好感与认同。