1688《名厂面》

作品信息

作品描述

背景

2021年4月1688商人节将结合B类专属展会心智，联乘行业顶级展会，20万+专业买家，线上线下联动，带来全新数字化展会体验，打造最具影响力的线上线下一体化商人节。
本次项目旨在为首次1688线上线下一体化商人节进行整合创意传播，更好地传递1688B端买家品牌心智“批发定制找源头，就上1688” 。

目标

聚焦“趋势厂货”，占领源头心智。围绕买家逛展需求，将1000多家源头工厂在线下展会作为抓手，融入买家行动点——在1688展会找到源头新厂货即趋势厂货，帮助买家抢得生意先机，获得更多商机赚钱机会，进行整体创意包装及传播。

创意

我们认为，过去人们的目光总是聚焦在工厂的货品身上，但每个时代趋势的诞生，都少不了趋势的挖掘者，他们的故事就是趋势的故事。于是这一次，我们决定将趋势的挖掘者——源头厂长推向前台，让他们成为主角。通过推出《千厂趋势大考》创意视频、《中国千机图》地铁包站长图以及与《南方人物周刊》的「名厂面」跨界合作，让B端买家及大众从厂长的故事中看见整个中国消费市场的前沿趋势，将1688商人节打造为一个中国趋势“名厂面”。

结果

总曝光量超80,000,000，百度指数达50,277，创历史新高，成功打造品效合一的营销闭环。
4月20日，《千厂趋势大考》创意视频拉开名厂面序幕，一场考试+三个故事+海量趋势，视频曝光量高达2,800,000次，强势引爆B端。4月23日，中国千机图重磅席卷深圳地铁，展会期间累计曝光量超3,300,000人次，实现线上线下双向联动。联手《南方人物周刊》100,000+「名厂面」全国同步发行，精准覆盖B端人群。4月25日，1688厂货第一展火爆开启，1000+源头工厂集体亮相，现场人流量超200,000 。

分析

1688通过整合线上线下多渠道创意内容，将一场B端展会，成功打造为一个线上线下共同狂欢的中国「名厂面」，让B端买家及大众立体化地感受到，上1688，找到海量源头趋势，抢时代生意先机。