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1688《名厂面》
2021铜奖

1688《名厂面》

RC-W-2021-21209

代理公司组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 天与空 | Tian yu kong (广州)
广告主/品牌主 阿里巴巴-1688

作品信息

发布日期 2021年4月
投放周期 4
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 电商平台
品牌 阿里巴巴 | Alibaba
在线链接 1688《中国名厂面-千厂趋势大考》

作品描述

背景

2021年4月1688商人节将结合B类专属展会心智,联乘行业顶级展会,20万+专业买家,线上线下联动,带来全新数字化展会体验,打造最具影响力的线上线下一体化商人节。
本次项目旨在为首次1688线上线下一体化商人节进行整合创意传播,更好地传递1688B端买家品牌心智“批发定制找源头,就上1688” 。

目标

聚焦“趋势厂货”,占领源头心智。围绕买家逛展需求,将1000多家源头工厂在线下展会作为抓手,融入买家行动点——在1688展会找到源头新厂货即趋势厂货,帮助买家抢得生意先机,获得更多商机赚钱机会,进行整体创意包装及传播。

创意

我们认为,过去人们的目光总是聚焦在工厂的货品身上,但每个时代趋势的诞生,都少不了趋势的挖掘者,他们的故事就是趋势的故事。于是这一次,我们决定将趋势的挖掘者——源头厂长推向前台,让他们成为主角。通过推出《千厂趋势大考》创意视频、《中国千机图》地铁包站长图以及与《南方人物周刊》的「名厂面」跨界合作,让B端买家及大众从厂长的故事中看见整个中国消费市场的前沿趋势,将1688商人节打造为一个中国趋势“名厂面”。

结果

总曝光量超80,000,000,百度指数达50,277,创历史新高,成功打造品效合一的营销闭环。
4月20日,《千厂趋势大考》创意视频拉开名厂面序幕,一场考试+三个故事+海量趋势,视频曝光量高达2,800,000次,强势引爆B端。4月23日,中国千机图重磅席卷深圳地铁,展会期间累计曝光量超3,300,000人次,实现线上线下双向联动。联手《南方人物周刊》100,000+「名厂面」全国同步发行,精准覆盖B端人群。4月25日,1688厂货第一展火爆开启,1000+源头工厂集体亮相,现场人流量超200,000 。

分析

1688通过整合线上线下多渠道创意内容,将一场B端展会,成功打造为一个线上线下共同狂欢的中国「名厂面」,让B端买家及大众立体化地感受到,上1688,找到海量源头趋势,抢时代生意先机。


1688名厂面《中国千机图》

1688名厂面《千厂趋势大考》

1688《名厂面》

2021金投赏-名厂面(创意整合)


制作信息

代理公司 天与空 | Tian yu kong