青岛啤酒百年国潮2.0

作品信息

作品描述

背景

酒水类国民品牌青岛啤酒近年来以“百年国潮”品牌形象占据不少年轻消费者心智。在尝试登陆国际时尚舞台大获成功后，青岛啤酒希望将百年国潮1.0推向2.0版本。

目标

让更多消费者感知及认同青岛啤酒的潮属性；
带动618期间品牌销量的增长。

创意

2020跨时代干杯：百年国潮，相伴成经典
捆绑经典电影 ，借助电影里的青啤元素，塑造青啤百年国潮不过时的年代感以及高逼格的潮流性。

结果

2020年青岛啤酒百年国潮2.0，借势经典电影玩转潮流玩出圈，真正实现了品效合一：
1.青岛啤酒社交媒体指数再创新高，微博指数上涨338倍+，微信指数上涨10倍+；
2.618品牌数据入围三大榜单一位：618淘宝直播观看量TOP1，618啤酒类品牌榜TOP1，618店铺榜销量TOP1；
3.销售额同比去年增长超过50%。

分析

1.深挖自身品牌内涵，以经典电影背书，联合顶尖时尚媒体合作，展现百年国潮经典潮流，引发网友纷纷好评；
2.整合品牌、代言人资源，触达不同维度的消费者，整体实现上亿级的覆盖和传播，让更多消费者感知青岛啤酒的潮属性，增加对品牌的认同感。