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青岛啤酒百年国潮2.0
2021铜奖

青岛啤酒百年国潮2.0

RC-W-2021-23441

代理公司组 / CA-5008 公关整合传播


参赛公司 意合众创/cocreatestudio
广告主/品牌主 青岛啤酒/TSINGTAO

作品信息

发布日期 2020年6月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 酒精饮料
品牌 青岛啤酒 | TSINGTAO

作品描述

背景

酒水类国民品牌青岛啤酒近年来以“百年国潮”品牌形象占据不少年轻消费者心智。在尝试登陆国际时尚舞台大获成功后,青岛啤酒希望将百年国潮1.0推向2.0版本。

目标

让更多消费者感知及认同青岛啤酒的潮属性;
带动618期间品牌销量的增长。

创意

2020跨时代干杯:百年国潮,相伴成经典
捆绑经典电影 ,借助电影里的青啤元素,塑造青啤百年国潮不过时的年代感以及高逼格的潮流性。

结果

2020年青岛啤酒百年国潮2.0,借势经典电影玩转潮流玩出圈,真正实现了品效合一:
1.青岛啤酒社交媒体指数再创新高,微博指数上涨338倍+,微信指数上涨10倍+;
2.618品牌数据入围三大榜单一位:618淘宝直播观看量TOP1,618啤酒类品牌榜TOP1,618店铺榜销量TOP1;
3.销售额同比去年增长超过50%。

分析

1.深挖自身品牌内涵,以经典电影背书,联合顶尖时尚媒体合作,展现百年国潮经典潮流,引发网友纷纷好评;
2.整合品牌、代言人资源,触达不同维度的消费者,整体实现上亿级的覆盖和传播,让更多消费者感知青岛啤酒的潮属性,增加对品牌的认同感。


青岛啤酒百年国潮2.0

青啤x GQ广告片

青岛啤酒2020百年国潮 案例视频


制作信息