2021铜奖
青岛啤酒百年国潮2.0
RC-W-2021-23441
代理公司组 / CA-5008 公关整合传播
| 参赛公司 | 意合众创/cocreatestudio |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 青岛啤酒/TSINGTAO |
作品信息
| 发布日期 | 2020年6月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 酒精饮料 |
| 品牌 | 青岛啤酒 | TSINGTAO |
作品描述
背景
酒水类国民品牌青岛啤酒近年来以“百年国潮”品牌形象占据不少年轻消费者心智。在尝试登陆国际时尚舞台大获成功后，青岛啤酒希望将百年国潮1.0推向2.0版本。
目标
让更多消费者感知及认同青岛啤酒的潮属性；
带动618期间品牌销量的增长。
创意
2020跨时代干杯：百年国潮，相伴成经典
捆绑经典电影 ，借助电影里的青啤元素，塑造青啤百年国潮不过时的年代感以及高逼格的潮流性。
结果
2020年青岛啤酒百年国潮2.0，借势经典电影玩转潮流玩出圈，真正实现了品效合一：
1.青岛啤酒社交媒体指数再创新高，微博指数上涨338倍+，微信指数上涨10倍+；
2.618品牌数据入围三大榜单一位：618淘宝直播观看量TOP1，618啤酒类品牌榜TOP1，618店铺榜销量TOP1；
3.销售额同比去年增长超过50%。
分析
1.深挖自身品牌内涵，以经典电影背书，联合顶尖时尚媒体合作，展现百年国潮经典潮流，引发网友纷纷好评；
2.整合品牌、代言人资源，触达不同维度的消费者，整体实现上亿级的覆盖和传播，让更多消费者感知青岛啤酒的潮属性，增加对品牌的认同感。
青岛啤酒百年国潮2.0
