AR魔法阵派好运 备年货还能这么时尚？！

作品信息

作品描述

背景

一年一度年货节驾到，各大电商平台各出奇招，抢量大战堪比春运抢票；而以90后为代表的网购族，常年是各大电商平台扫货主力，什么大场面没见过，要抓住他们的眼球可不大容易。如何将唯品会的年货节活动精准有效送达该目标人群并成功引发他们的兴趣呢？

目标

品牌曝光、品牌互动、新客增长、ROI提升

创意

1. 人群洞察：唯品会目标人群高度关注星座和生肖运势，聚焦“她经济”，洞察女人心
2. 创意洞察：主题“神准CP”，通过好运测算，给予新年吉祥如意的好兆头，通过“曝光、引流、互动”三连击实现品牌曝光、互动及新客增长
3. 创意加成：借助百度AR炫酷黑科技，设计对应开运秘籍，落地承接、测试转化与唯品会电商平台直接挂钩，促成订单转

结果

活动推广3天，累计完成1500万次交互，深度触达目标用户200万以上，促成订单金额超过6000万，ROI高达42之多。精准曝光的同时，大幅提升了品牌好感度，有效促成销售转化，夺得年货节活动的开门红。

分析

圈定精准人群：利用大数据能力，精准触达星座运势兴趣人群，达到精准曝光的效果；圈定新客人群精准唤起；
开创AR新玩法：采用了百度AR天空顶、IMU等技术，借助手机陀螺仪，与唯品会新年预测的IP内容完美结合；
优化跳转流程：一键直达百度小程序的开运专场，用户的互动体验更流畅、转化路径更短；
贴合用户诉求：洞察用户的心理诉求，结合时下话题，借助麦玲玲、同道大叔的内容IP与用户进行情感沟通，提升用户对唯品会的好感度。