
作品信息
发布日期 | 2021年9月 |
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预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | No |
行业类别 | OTC医药保健 |
品牌 | 扶他林 | Voltaren |
作品描述
背景
市场现状:截止至2020年,中国外用镇痛药市场规模已超过180亿元,同比增长约5%,预计2021年将持续保持增长态势。其中贴膏剂占据主导地位,市场占比超过40%
竞争现状:在中成药占据主流成分的中国外用止痛市场,云南白药常年盘踞市场份额前列,扶他林作为外来西药制剂,相对产品种类较少,市场份额有限,具有一定的发展空间。
消费者现状:现代白领长期伏案久坐,打游戏和办公带来的身体疼痛急需有效缓解。
目标
在中药贴布主导的外用止痛市场,如何赢取中国消费者的青睐,提升品牌认知度,是扶他林长期面对的挑战。在Y21,扶他林计划通过破圈营销,增强消费者的品牌认知度,传递产品功效,抢占市场份额。
创意
扶他林聚焦2021年电竞圈大事件Ti10,化身“橙BUFF”,助力三大战队以最佳状态征战海外,凝聚中国战队及玩家粉丝的团结力量,让不朽盾的荣耀留在中国!
传播周期:9月9日-10月20日,共计42天。全程紧跟大赛热点,持续产出粉丝关注的原创内容,同时植入“快速去痛”的产品功效,引爆粉丝关注&互动。
1. 借助战队与赛事力量,发布聚力视频,内容深度捆绑电竞,多维度引爆话题,打通粉丝沟通通路,获得高关注。
2. 释出三大战队出征ID视频,斗鱼直播间联动微博,粉丝媒体触点全链路覆盖,实现强效曝光,进一步吸引粉丝互动,OTO闭环导流销售,实现收割转化。
结果
量身打造传播内容,与粉丝圈情感共振:
活动期间收割超8.7亿次品牌曝光
微博粉丝增长210%
品牌考虑度达历史新高51%(+6pts)
Social Buzz增长259%
场内场外联动投放,O2O闭环强势导流销售:
OTO销量增长232%
净销售+24%
分析
BUFF,一个所有游戏玩家都梦寐以求的东西,它不仅是游戏增益,更是战队争取荣耀、痛快战斗的【战力值】加持。有了BUFF,就能让游戏角色变得更强。