ofo小黄人微博营销

作品信息

作品描述

背景

作为无桩单车共享模式的首创者，成立两年时间来， ofo小黄车也已成为全球最大的、估值最高的共享单车平台。而环球影业堪称世界最强影业公司，作为旗下最强品牌IP，小黄人的合作对象几乎都是成名的大牌企业。在在暑期档《神偷奶爸3》上映前，ofo “认领”了大眼萌萌的小黄人，如何将 IP 连接和注入品牌？如何有效地制定和执行传播策略？如何最大程度地撬动传播资源？成为此次IP合作的重要挑战。

目标

利用小黄人可爱的形象，吸引年轻用户，提升用户对品牌好感，实现“品牌IP化”突围，打造ofo年轻、时尚、有趣的品牌形象。

创意

基于微博用户的年轻化，以及明星偶像在微博上的巨大影响力，ofo与微博联手，共同掀起一波又一波的舆论热潮。
（1）以小黄人与小黄车的共同特点“黄”为切入点，通过#我们黄在一起#、#小黄人入侵ofo#、#全城搜集小黄人#等热门话题，引爆海量年轻用户关注，最终落地到APP内的集卡活动。
（2）借力代言人鹿晗、参与电影配音的大张伟的粉丝效应，将活动推向高潮。

结果

（1）ofo 三大活动话题共收获高达11亿的阅读量，APP活跃用户得到快速增长。ofo年轻、时尚、有趣的气质也更深入人心，品牌和年轻用户的距离进一步拉近
（2）在网赢天下网主办的“社会化营销之天方夜谈”中，ofo小黄人被作为IP营销的经典案例在行业内进行分享。
（3）投放效果超出客户预期，满意度100%。
（数据来源：微博广告监测数据）

分析

此次营销以“黄”为切入点，契合品牌活动节奏，定制具有吸引力的热门话题配合传播。同时联动代言人鹿晗的粉丝效应，引爆品牌的社交声量，更广泛地辐射ofo此次IP合作效应。